电视媒体与新媒体短视频融合发展探析

王晓秋

（广东广播电视台，广东 广州 510000）

媒体的发展，从最初的报刊到后来的广播电视，再到当前流行的互联网融媒体平台，整个媒体的发展过程，让传播方式逐步呈多元化演变趋势，并逐步呈现全媒体时代的特色。现阶段各类通信技术不断进步，互联网被广泛应用于新媒体传播，互联网络技术为人们的日常生活需求带来了更为直观和便捷的体验，可以满足不同受众群体对多样化信息的要求。在我国新媒体快速发展的大过程中，传统有线电视广播媒体和现代新媒体短片和视频相互融合，成为当前主流媒体进步的主力推手。

一、新媒体视域下短视频传播的特征

短片音视频传播是当前新媒体传播发展与移动互联网信息技术同步发展的融合产物，是一种全新的新闻信息媒体传播表现形式，其必须具备当前新媒体传播环境下新闻信息媒体传播的基本特性，信息的媒体传播工作单位可以利用较为短小的一段视频可以实现对信息主题的明确与具体表达，受众不仅可以随时利用业余生活与日常工作中的闲暇空余时间可以实现将相对短小的视频随时随地的在线观看，受众也同样可以随时利用手中的PC 或智能手机等设备录制该短视频、上传该短视频，其也必须具备作为新闻媒体信息传播生产者的职业资质。由此可见，新媒体内容传播技术环境下短和长片段视频的信息内容开发传播必须同时具备以下四个主要功能方面的技术基本特征:第一，传播环境中的信息内容同样必须具有新闻信息内容时效性与新闻信息内容交互性。第二，传播视频内容必须具有一种共享性与大量性。第三，在网络信息内容传播的发展过程中，内容以及形式更加丰富多元化。第四，信息化的传播方式呈现出用户个性化与企业社群一体化的两大特点。由于在传播移动端和互联网当中仍然可以存在这么多这样海量的主要内容主体信息，同时基于传播移动端和互联网的各种内容主体信息交互更加高效与便捷，这样就可以使得基于传播新媒体短或长片段视频的各种主要内容主体信息分众传播主体形式更加可以同时组合实现更加大的个性化。

二、电视媒体与新媒体短视频融合展望

随着各种现代移动通信信息技术的不断发展和移动网络通信技术的不断普及，广大新闻受众消费群体也在逐渐改变自己的日常消费新闻内容与受众观看节目习惯，对于网络全媒体所可能带来的巨大冲击，传统有线电视新闻媒体一直以来保持着较为强劲的发展势头。基于当前的网络全媒体大时代背景，应将当前传统有线电视新闻媒体与网络新媒体短片和视频二者有效进行融合，共同维护全媒体技术的可持续发展。首先，要重视媒体内容的创新。网络新媒体短视频以最为快捷的方式向受众展现网络视频的内容，传统电视内容的权威性在一定程度上受到影响，所以媒体行业人员应该关注媒体中的内容，在维护电视媒体内容的权威性和真实性的同时，努力打造最新形式的媒体平台。同时也要注意新媒体短视频快速崛起所带来的压力，不管是在电视内容的编排上，还是在传播形式的展现上，都应从最新的角度去打造节目内容，推陈出新，与时俱进，实现广大受众群体的需求与电视节目发展相统一。

目前各省市卫视电视台都推出了真人秀节目，这些节目受到广大受众群体的好评，培养出了一批忠实的粉丝用户，维护了电视媒体行业的内容创新，挖掘了电视媒体行业的新题材。通过对电视节目的进行系统性优化包装，由内而外对我国传统广播电视节目模式进行系统改革，让电视节目的内容和形式更加符合观众的要求。其次，要充分研究挖掘一种传统电视新闻传播媒体与其他一种新媒体电视短片长传播视频能够有更高效率地深度融合的一种传播方式。当前随着一种新媒体电视短片长传播视频快速演进成长式的发展，不管不论是在传统电视新闻传播媒介内容渠道还是在其他电视新闻传播媒体媒介内容上，电视新闻传播媒体也已经逐步开始逐渐发展呈现一种新的多元化发展趋势，传统媒体电视传播媒介技术在不断地地进行新的改革，使许多其他电视新闻传播媒体能够有更高效率地融合借助不同的其他电视媒体传播媒介内容渠道，突破了不同电视传播媒介之间的电视传播技术壁垒，实现了一种电视新闻全媒体传播融合式的发展。特别是随着电视媒体传播网络化和电视数字媒体传播化等技术的快速演进发展，在三维化互联网与新媒体深度融合的大数据时代背景下，更需要电视媒体不断改革，从传播形式和传播渠道方面保持电视媒体的权威性，立足于全媒体时代的发展目标，实现电视媒体的发展创新。

最后，传统媒体电视新闻媒体企业要更加注重自身的整体品牌形象塑造与能力建设，在这个全媒体快速同步发展的大时代背景下，电视新闻媒体企业要不断提升自身的核心竞争力，充分利用传统媒体的优势，在内容创新和渠道扩展方面，重视自身品牌的塑造，打造出令观众满意的品牌形象，这样才能在最大程度上维护传统电视媒体的利益，让传统媒体在融媒体时代中立于不败之地。同时传统电视媒体可以通过自身品牌价值和品牌影响力，树立品牌效应，在媒体竞争中赢得主动权，保证自己的常青树地位。全媒体传播时代本身就是一个信息技术发展的全新时代，不管不论是在内容传播方式还是在运营内容形式上，受众体和群体都正在发生巨大的文化改变，群众对传统媒体上的内容传播有了不同的文化需求，以网络新媒体短片长视频内容为主要代表的内容传播方式变革，是未来媒体内容行业的发展趋势，电视剧新媒体和网络新媒体短片长视频的激烈碰撞，也势必会给媒体带来深远的影响。在媒体平台相互融合发展过程中，要做好内容与形式的统一，传统电视媒体在传播形式和内容上，都需要借助新媒体平台，这样才能发挥其原有的媒体优势。同时传统电视媒体可以通过新媒体丰富自己的传播形式与传播渠道，巩固受众基础，保证传统电视媒体行业领头军的地位。

三、新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播的途径

现阶段，短和长片段视频在我国传统广播新媒体当中正以一种非常强势的经济发展势头快速地发展着，传统媒体当中我们应该充分借鉴我国传统广播新媒体短和长片段视频的一些强势优点，快速地研发打造出一起与自身所需要录制的和生产出的广播电视综艺节目相互综合适应的短和长片段视频综合广播节目，使得当今我国广播传统报道广播电视综艺节目快速的将其内容融入具体应用到我国传统新闻信息传播媒体内容传播的“新生态”当中，第一，新闻报道媒体传播传媒类节目的短和长片段视频综合产业化。新闻报道信息自身所对应具有的信息真实性、简短性等基本特点等也使得传统新闻报道典型类节目认为是最容易被短中长视频所优化的数字电视节目内容类型。无论是放在互联网上的视频播放网站上面也还是传统数字电视的视频点播播放平台上，我们都已经可以按照每条新闻的主要标题以及新闻事件的重要主题对不同新闻报道类型的电视节目内容进行短中长视频的优化，使其演变成为长则几分钟短则几十秒钟的短中长视频从而进入播放到不同的电视媒介点播平台之上可以供更多受众同时观看。第二，综艺节目内容大型类节目的短片和中长片段视频化。在对各种电视综艺不同内容类型的综艺电视节目自身需要进行短片和中长片段视频剪辑碎片化和在剪辑之后制作的情节进行处理过程中，可以将这些各种综艺内容类不同类型的电视节目自身所有的需要内容包含的各种综艺悬念故事情节进行提炼出来表现展示出来作为短片和中长片段视频的剪辑制作时间主题，在3-5min 的剪辑制作这段时间当中独立剪辑制作成篇，使得广大电视观众不仅仅是可以通过充分利用电视节目自身碎片化的剪辑制作这段时间快速观赏和看到短中长视频，进而它还可以自身产生乐在其中的一种视觉震撼感受。通过对这些网络综艺节目和这类网络直播电视节目的视频短片和直播视频的整合优化，可以有效地使得这些节目原本比较长的网络电视节目当中所可能需要同时包含的一些故事和小桥段以及综艺节目中的看点在整个社交媒体网络上快速地被收集传播出并扩展整合开来，这样一来也就等于可以大大提高这类网络电视节目的社交网络媒体知名度以及社交网络上的感染力，从而也就可以有效提高这类网络电视受众对这类网络电视节目的一个整体网络关注度和接受程度。

四、结语

当前国际社会中这是一个全媒体不断创新发展技术创新的昌盛社会，对于我国传统主流电视传播媒体而言，既是历史机遇更多的是严峻挑战。我国新媒体短片长视频播放平台的不断创新发展，为我国传统媒体产业带来了更为广阔的产业发展创新空间，但也严重冲击了我国主流电视媒体的主导地位，抢占了我国主流电视媒体的巨大市场份额。关于新媒体短片长视频随着信息技术的不断发展，必将在这个全媒体的新时代之中大展自己拳脚。对这种新兴的媒体形式不能掉以轻心，要积极利用网络信息平台优势，打造全新的传播方式和信息平台。随着融媒体的大发展，整个媒体行业必将实现全面升级，电视媒体和新媒体短视频必将有机融合，为整个媒体行业带来一个全新的传播形式。