浅谈艺术传播策略在传统工艺振兴中的作用
——以“赤水竹编”项目为例

王傲然

（北京广播电视台，北京 100022）

前言

赤水竹编工艺历史传承悠久，最早可追溯到500 多年前的明清时期。但随着社会整体呈现工业化发展的趋势,竹编手艺被遗忘，生存市场萎缩、人才流失,遇到传承与生存的瓶颈。

近年来，赤水竹编工艺在传统手艺人的努力和创新传播的作用下，得到了进一步的发展与传承。2014 年，赤水竹编被列为贵州省非物质文化遗产名录。2017 年，联合国教科文组织启动世界遗产地可持续生计项目，与国际竹藤组织合作开展的竹编培训，培养青年人成为非物质文化遗产传承人和社区带头人。2018、2019 年，第六代赤水竹编传承人杨昌芹，作为人大代表两次将竹编作品带到了两会现场，分享传统工艺的魅力，引起极大关注。

在传统复兴的时代形势和多元化的市场格局中，如何让传统优秀工艺融入大都市、走进年轻人的视野、拥抱互联网，最终走向传统复兴？除了政策扶持、发展创新之外，艺术传播的营销策略，同样发挥了重要作用。

一、传播视角的改变

（一）从关注“手艺”到关注“人”

新闻传播者所面对的受众，是传媒人必须尊重和理解的服务对象。新时代下，受众的年轻化、个性化趋势愈发明显，他们崇尚自由，创意，喜欢标新立异。常常会因为对某个人的独特之处而关注到某个行业、某个领域。在报道中，张扬“以人为本”的精神已成为传播的审美共识。而大多数人关注“赤水竹编”这项传统工艺，恰恰是从一个人开始的。

2018 年全国两会期间。……