公益电商模式发展趋势分析
——以实物类公益电商模式为例

樊天逸

（沈阳工业大学，辽宁 沈阳 110000）

一、前言

广义的公益电商从字面理解，“公益电商”即公益与电子商务的形式相结合产生的业务模式。其区分于纯商业性质的电商模式的主要差异在于公益与商业元素的结合。因此，依据涉及商业元素的由少到多，可以将当前的公益电商模式分为四类：

（一）网络公益捐赠：借助互联网，公益机构通过为网络平台发起筹款接受社会各界捐助。这种模式本质上还是传统的公益捐赠，只是借助电商平台作为宣传和支付的渠道。

（二）虚拟类公益电商：公益机构通过互联网渠道销售虚拟类物品获得收入，其收入可能全部或绝大部分捐赠给受益人群，仅留存小部分用于维持机构基本运营。这一模式已将资助金额和商品的价值联系起来，但还不是完全的等价交换，捐助人花了钱但并没有实际消费商品。

（三）实物类公益电商：利用电子商务为手段，通过销售实体商品获得收入，且商品的生产或收入的分配具有公益慈善属性。此时消费者是在为自身消费的商品付费，基本基于商业交易，并可能支付了公益价值溢价。

（四）商业电商公益性质销售：商业电商将部分商品进行公益性质销售，把获得的部分收入用于帮助公益事业发展。这一模式基本上完全就是电商平台上的商业交易，公益效益是附带产生的。

在本次分析中，考虑到实物类公益电商更接近于真实的电子商务模式，从生产到销售的运营链条完整、流程操作复杂，并且也是目前最为常见的一种模式，因此本文将着重于对实物类公益电商的分析。……