从“李子柒现象”谈智媒时代个人品牌建构新路径

佟思瑶

（辽宁大学，辽宁 沈阳 111300）

序言

受到经济全球化和世界经济一体化的影响，品牌早已成为产品和服务竞争的重要因素。除了产品和企业，个人能力也可以为自己带来利益，自此个人品牌的概念开始深入人心。在这个万物皆媒的智媒时代，信息的传播形式发生了很大的改变。如今，自媒体平台以多样化的形式呈现在人们的面前，这些新兴媒体的出现也对个人品牌的建构与传播都产生了颠覆式的影响。

李子柒凭借其制作精良的古风类美食视频引发了人们越来越多的关注和讨论。在智媒时代的背景下，“李子柒”个人品牌的成功建构也为其他品牌描绘出了一个美食自媒体逐步品牌化的过程。

本研究以个人品牌作为研究对象，立足于智媒时代个人品牌的探索基础，结合新鲜且具有代表性的实证案例“李子柒现象”，通过定位、渠道、场景、跨界这四个要素来全面分析“李子柒”个人品牌的建构路径，以总结出智媒时代下个人品牌建构的新规律，以达到“窥一斑而知全豹”的目的。

一、智媒时代个人品牌建构的机遇

（一）智媒时代下的个人品牌

个人品牌属于品牌的一个分支，“品牌”一词最早出现于中世纪欧洲，原指烙在牲畜身体上以区别所有权的标记。随着手工业的不断发展，许多手艺人开始用自己的名字作为店铺的名字，以便与其它店铺区分并招揽顾客。中国最早的品牌是北宋时的“刘家功夫针铺”，到了中国近代，随着城市的扩展和商业的繁荣，户外广告得到了快速发展，随着业务的发展，广告公司应运而生。……