地方传统媒体新闻客户端发展现状及对策研究

黄峥

（海南广播电视总台（集团）海南视听网络电视有限公司，海南 海口 570000）

自2014 年“媒体融合”上升为国家战略，到2018 年掀起的县级融媒体中心组建风潮，我国各个层级、各种类型的传统媒体都在积极地寻找与探索新传播环境下的生存发展之路。其中，打造移动端成为了主要的改革方式之一，地方传统媒体作为打通媒体融合的“最后一公里”，也纷纷开发本地新闻客户端，抢占舆论引导新阵地。

然而，地方传统媒体客户端既没有门户类新闻客户端庞大的用户群体，也没有央级媒体新闻客户端的影响力，更没有聚合类新闻客户端强大的算法技术支撑，众多的地方新闻客户端甚至成为内部人的“自娱自乐”，发展艰难。如何利用地方传统媒体的区域优势，扬长避短，有效运营地方新闻客户端使其能够真正发挥导向作用，成为从业者们面临的紧迫课题。

一、地方传统媒体新闻客户端发展现状

（一）数量庞大且同质化严重

当前我国地方新闻客户端数量庞大，每个省、市、县区都有自己的官方新闻客户端。然而，“量”的繁荣并不意味着“效”的实现，从大同小异的界面设计，到内容上对报纸、电视资讯的简单搬运，地方新闻客户端普遍存在着同质化严重的问题。无论是直接转载网络渠道的新闻或是对电视新闻直接进行剪辑拆条，都仅仅是信息的平移，难以形成传播特色。在新时代的传播环境下，“千报一面，各居一城”最终一定会形成马太效应，使得大多数地方新闻客户端沉淀至行业底部。……