基于中西方文化背景的品牌名称差异研究

周歆

（江西生物科技职业学院，江西 南昌 330088）

在国际经济贸易中，品牌在其中占据着举足轻重的地位，企业通过打造自身品牌可以在激烈的市场竞争中占据有利的位置，同时通过对自身品牌的打造对于企业今后的发展有着重要的意义，而企业在进行商品命名时，大多都是从本民族关于审美的原则出发，符合本民族人民的审美情趣，但中西方不同文化间的差异性也间接的影响到了人们对于审美情趣的表达，而这也给品牌的相关翻译工作带来了很大的困难，因此，只有充分的认识和了解到关于中西方不同文化间的差异性，在进行品牌翻译时也要考虑到现实存在的关于文化差异的相关因素，才能在进行外国品牌名汉译或本国品牌名英译时都能更加的游刃有余。

一、中西文化差异对品牌名称的影响

（一）事物之间的文化差异

在我国，将动植物名称作为品牌名称是很常见的事，但是由于文化和民族之间的差异，同一事物在不同民族眼中，所具备的含义也不同。举个中国方便面品牌名称的例子——白象方便面，在中国人看来，白象给人的感觉是憨态可掬、可爱的，然而，在外国人眼里并非如此，“white elephant”是外强中干，大而无用的指代。所以于白象方便面而言，想要走出中国市场在国际上立足，品牌名称可能是一大阻碍因素。除了“白象”，还有很多这样的品牌，再比如说“海燕”，它是坚韧、勇敢的代名词。长安铃木将海燕作为自己的注册商标以有一个好兆头，希望自己的产品在市场经济发展的浪潮中像海燕一样顽强。……