打造精品短视频 占领舆论主阵地

季阳

（泰州广播电视台全媒体新闻中心，江苏 泰州 225300）

近年来，电视媒体纷纷在新媒体平台“抢滩”新闻短视频，优化短视频分发。但是，随着优质短视频的不断涌现以及用户的内容品味和审美意识的不断提升，电视媒体的原有优势面临冲击。在媒体深度融合过程中，传统电视媒体如何“新中求实、新中求真、新中求融”，我们可以从以下几个方面来打造短视频精品力作。

一、把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”

对于主流媒体而言，有很多宣传主题是极端重要的，但是，在实际传播过程中有很多作品要么是“自说自话”“自以为是”，要么是缺少那么一点点“有意思”。在流量阅读时代，要让新闻短视频好看、好懂、好玩，就必须以小见大、化硬为软、化静为动，把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”，“轻”表达传达重大主题，在潜移默化中实现价值传播。

（一）以小见大

故事是最好的传播利器，讲故事最好的载体是人。为庆祝中国共产党成立100 周年，从4 月5 日起，泰州广播电视台全媒体新闻中心推出《红色传家宝》系列新闻短视频。这类题材的新闻短视频主题宏大、内容严肃、立意高远，很容易陷入说教和脸谱化的表达困境。我们在策划时，着重让“红色传家宝”的持有者以第一人称方式讲述“红色故事”，展示“红色家底”，传承“红色基因”，彰显“红色家风”，让受众产生共鸣，传播方式让受众耳目一新。

（二）化硬为软

在面对重大主题、硬核题材时，要注重化硬为软，在润物无声中提升报道的感染力和影响力。……