传统媒体新闻客户端如何实现差异化传播策略

何沁

（安徽省合肥市广播电视台，安徽 合肥 230000）

传统媒体过去不太看重移动客户端，虽然可以采取入驻新媒体企业开发的移动客户端，为平台提供新闻资讯的方式，但容易受到平台的限制。随着新闻客户端市场规模的扩大，很多传统媒体认识到开发移动客户端的重要性，且越来越多的传统媒体都纷纷推出了自己的新闻客户端，比较知名的有凤凰新闻APP、人民日报APP 等[1]。虽然传统媒体认识到融媒体时代下建立独立的新闻客户端是自身发展的重要机遇，但是在面对众多互联网公司垄断市场的局面下如何实现弯道超车是其必须要解决的问题。

一、现代新闻客户端市场格局

传统媒体在开发新闻客户端时必须要做好市场调研，虽然传播职能对于传统媒体来说是首要任务，但是市场变革使得传统媒体需要遵循市场发展规律，对市场变化有敏锐的察觉，从而占据先机[2]。目前新闻客户端市场被国内数家知名互联网公司垄断，包括腾讯、网易、百度等，这几家公司在新闻客户端市场份额已经超过了70%，由此可见新闻客户端市场存在高度集中的特点。在这样的情况下，传统媒体想要挤入前列是不太可能的。因此传统媒体需要借鉴腾讯、网易、百度等企业在开发新闻客户端方面的成功经验，并预测市场的发展，积极寻求新的发展机遇，如此一来才能在新闻客户端市场中获得生存空间。

二、差异化传播对传统媒体新闻客户端发展的影响

腾讯新闻、网易新闻以及搜狐新闻同为我国知名互联网公司开发的新闻客户端。……