如何理解网络用户“个性化”与“社会化”并存

郜骏雅

（渤海大学新闻与传播学院，辽宁 锦州 121000）

一、网络用户“个性化”与“社会化”的表现

（一）网络用户的“个性化”的表现

1.对信源的自主选择和对信息的筛选

信息爆炸时代，随着社会化媒体的发展，网络用户对于信息的选择不再是被动地接受，而是根据兴趣主动选择自己信赖的信源和信息，这也成为当代网络用户“个性化”的一个重要表现。

网络用户对于信息类别的选择。当下中国网络用户数量庞大，已经达到9 亿，互联网普及率达到64.5%，在这一背景下，网络用户的异质性和背景的复杂性进一步凸显，其兴趣和审美也向多元化方向发展。在浏览信息的过程中，网络用户会根据自己的兴趣、经历、经验和信息的时效性、逻辑性等因素判定信息是否有趣，是否有吸收价值，因而决定信息的选取，这一过程就是网络用户对信息的筛选。

此外，网络用户对于信源也会主动进行选择。例如，疫情期间，许多用户都对于来自钟南山、张文宏和李兰娟等权威专家的信息抱有较强的信任态度，甚至有人假冒三位专家发表错误言论，误导广大用户。信任也好，误导也罢，其实都显现了用户对于权威信源的偏好，对于信源的选择过程也体现了网络用户的“个性化”。

2.网络用语的个性化

另一个彰显网络用户“个性化”特质的方面便是网络用语的出现和迭代。网络用语包括网络方言和网络符号。网络方言是在网络上形成的，借助地方方言谐音或音译外语等方法用汉语表达出来的一种大部分网友能够理解的特殊指代词语。……