网络广告中的视觉传达设计研究

张敏 种方萱 郑秋荻 王文文

（云南大学，云南 昆明 650000）

在21 世纪，网络技术迅猛发展，并逐渐应用于人们生活的各个角落，淘宝、京东、阿里巴巴等网络平台的逐渐普及，导致网购人数也随之增多，网络广告也跟着越来越多、发展的越多越成熟，而作为网络广告关键因素之一，视觉传达设计的好坏将直接导致网络广告的优劣，因此，如何一个优秀的视觉传达设计师，是大多数从业者共同存在的困惑。

一、视觉传达设计与网络广告的概念

视觉传达设计是利用可视形式传播待定事物的主动行为。设计人员会通过字体形式的设计、版面的整改、动画的插入及色彩的调整等多种方式手段，将较为单一的文字信息转变成引人注目的影像数据，进而更好的吸引大众眼球，满足信息传递的要求，发挥视觉传达的作用与优势。网络广告则是依托网络媒体平台进行信息传播的一种有效方式，打破了传统广告存在的时间、空间、地点等多方面的限制，且在新媒体时代的影响下，网络广告的发展空间也得到了进一步的拓展，越来越多的广告形式出现在人们的生活当中，为行业发展及信息传播提供了强有力的支持。而将视觉传达设计与网络广告有机结合在一起，是推动网络广告进一步发展的关键要素，是提升网络广告魅力的重要形式，值得业内人士加以重视。

二、网络广告中视觉传达设计的要素

（一）文字

文字在网络广告设计中的应用是非常重要的，其作为信息凸显的重要形式，能够有效加深人们对宣传产品的理解和记忆，且脍炙人口的广告词，能够很快的进入到人们的日常生活当中，并成为生活中的常用短语，增加人们的生活乐趣。……