创树城市标杆 打造第一传媒
——常州广电建设新型主流媒体的探索实践

黄 江

媒介融合改变了传统媒体既有的传播格局和生存方式，新媒体、自媒体的介入，导致并促使以广播、电视为代表的主流媒体转型和更新，迫切需要新型主流媒体担负起价值沟通与共识达成的职能要求。

习近平总书记强调，“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”城市广电媒体作为主流信息传播平台，应该以高度的责任感和紧迫感深入推动，加快构建立体多样、交互发展的现代传播体系。在这个过程中，没有现成、统一的模式可供复制，需要依据条件、环境、优势、机会等进行积极的摸索和实践。常州广播电视台通过多年探究，在新一轮融媒深化改革中，集中精力打造“一微一端”，尝试并发现了以新模式践行互融结合的可行性，并迅速反应，开辟传播新战场；全力跟进，挺进深融主战场，为城市广电建设新型主流媒体探路前行。

一、冲击+匮缺——城市广电建设新型主流媒体的困局

（一）来自外部的冲击

随着移动互联网的蓬勃发展，社交、视频、游戏，乃至新闻资讯等新媒体端产品不断抢占着受众的注意力和使用时长。受此影响，传统媒体，尤其是城市广电受到强烈冲击。各种移动终端媒介逐渐开发和迅速广泛应用，使各年龄层都更加热衷于使用手机等工具来获取相关媒体信息内容。同时，受益于先进的数字技术，受众已经不再是传统媒体时代被动的接受者，而成为新媒体时代信息的传播者和发布者，可以随时随地实现信息分享、互动交流。……