媒介融合时代下社会新闻传播策略分析

赵 琳

当今时代，信息技术发展速度逐步提升，以往获取新闻信息的单一渠道逐渐拓宽，互联网科技的发展速度逐步加快。因此人们可以使用更多的媒介来了解新闻，甚至参与到新闻传播中去。因此，要提升社会新闻传播的质量与速度，需要充分重视媒介融合时代下的社会新闻传播策略研究工作。

一、媒介融合时代社会新闻传播特点

1.媒体融合性。从现实状况来看，在当前媒介融合发展的重要阶段，电视台、电台、报纸等相对传统的媒体的工作方式比较固定，融媒体的适用性也相对较低。媒介传导技术、信息终端共享技术、数字信息显示技术等在当前媒介融合发展过程中必不可少。此类基础技术可以为媒介融合提供技术保障。新式媒介平台的媒介融合性主要表现在画面显示、声音传达、视频传播等方面，通过高水平的信息技术，用图片、声音、视频等形式将信息展现给受众。与传统新闻传播媒介相比，融合媒介有着诸多传播渠道，因此在宣传方面的优势十分显著。在获取信息的同时，可以及时判断信息来源的可靠性，保证消息的真实可靠性之后再对其进行广泛传播。

2.系统性。对于新闻工作人员来说，如果长时间将自己的思维禁锢到某一领域中，难免会让自己的思维受限。而在当前媒介融合的时代背景下，这一现象对于新闻传播发展来说是非常不利的，对于一些比较传统与落后的媒介平台来说，应充分挖掘自己处理新闻的优势条件，补齐在融媒体操作方面的短板。媒介融合时代背景下，融合媒体报道优势主要集中在收集新闻信息方面，对社会新闻的时效性与细节性要求更高。这是社会新闻甚至是各种新闻未来的发展方向与趋势，它可以解决传统媒介在传播方面存在的问题与不足，尽可能地将社会新闻传播的专业性与系统性充分展现出来。

二、媒介融合背景下的传播策略

1.注重新闻媒介优势互补。新闻在新旧媒介的交融与过渡时期，不仅要保持着以往传统媒介时期的专业性与权威性，保证其真实可靠，还要将新媒介传播迅速以及影响力广泛的优势充分发挥出来，使新闻变得更加大众化，拥有显著的灵活性与广泛性特征。在不断提升新闻传播效用的过程中，还要不断提升民众的参与度，使群众的新闻体验感逐步增强。

另外，在保证新闻真实性准确性的同时，应融入创新因素，对新闻事件进行客观陈述。对于新闻传播人员来说，想要激发受众的了解欲望，吸引受众的注意力，就要为受众创造一种全新的感受，点燃受众的阅读热情，以实现良好的新闻传播效果。

2.增强媒介平台融合的深度。与传统的媒介平台相比，新型融合媒介平台出现的时间虽然比较短，但是其实用性及实践性却非常强。对于新型媒介融合平台来说，其主要是逐步加深媒介平台之间的一种深度融合，使传统媒体可以成功蜕变，充分发挥出新生代力量，在媒体融合的过程中，根据平台受众的实际需求，制定符合自身实际状况的发展目标，推动自身的个性化发展，可以有选择地将其新闻展现给受众，促使受众接受新型媒体。

为了增强媒介平台融合深度，需要运用新型传播工具，积极地引导受众通过影像拍摄及声音录制等方式制作信息产品，并上传到网络平台中去，发挥融媒体新闻的共享优势，提高媒体信息的传播速度，让受众利用电子媒体对社会新闻进行分享与讨论，进一步拓展媒体信息的传播范围。

3.培养高水平专业人才。在媒介融合的发展背景下，提升工作人员媒介融合时代的专业技能非常必要。现代社会的发展速度迅猛，如果无法及时更新专业技术，学习新型的专业技能，就会被时代淘汰。基于此，要想与时代的发展相契合，从社会新闻传播人员的角度来说，一定要逐步增强自身的专业素质，继而为媒介融合发展创造良好的基础条件。

在进行专业人才培养时，对于专业人才的职业素养要求更加严格。由于社会新闻传播的工作内容存在着一定的特殊性，在具体工作的过程中也要面临着众多的挑战。从人才的角度来说，不仅需要具备充足的专业能力，还要坚持新闻人的职业操守，使新闻信息的传播具备很高的准确性。

4.重视新闻层级开发。一般来说，新闻撰写编辑与传播都是一次性的，在媒介融合发展的背景下，需要合理实现新闻开发方式的转变，重视新闻的多层级开发。对新闻进行层层分解，挖掘更深层次的内涵，以增强新闻价值。在以往传统的媒介中，开展报道活动主要是通过文字、图像的形式来实现的，而在媒介融合背景下可以发挥网络等媒介的效用，深入探究问题的来龙去脉，充分满足不同年龄段受众群体的不同新闻需求，为民众制定相对个性化的新闻，使新闻品质逐步提升。

内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。所谓的内容永远是根本，指的是媒介在物理形态上融合是手段，传播具有深度文化自信的内容是目的。5G 将打破时空维度的限制，改变传媒发展的历史。从业者要拥抱新的，不忘掉旧的，强调意义、价值、营养，才是内容真正的活水。因此，5G时代对新闻传播人才的最大挑战，依然是如何能在人人皆可传播的时代，凭借自身深厚的人文底蕴和独到的创造能力脱颖而出。

三、结语

综上所述，媒介融合背景下，传统新闻传播媒介要紧随时代的发展步伐，努力发展自己，尽可能地改善自己的不足之处，并且寻找合理的措施来逐步突破自身发展过程中遇到的困境。总而言之，要将社会新闻传播策略研究工作充分重视起来。