职场垂类节目如何融合破圈？

崔旭东 许 然

《闪闪发光的你》是2021年二季度由江苏卫视推出的国内首档聚焦金融行业的青春职场真人秀。这档聚焦高门槛、高资历的金融行业节目是如何成功在“Z世代”和更广泛的年龄层观众中，收获好评和反响？其中宣推工作起到了什么样的作用，又引发了哪些新的思考？

一、遇上“Z世代”，职场节目全新升级

《闪闪发光的你》是继《职来职往》后，江苏卫视再次推出的全新职场节目。从传统的简历求职升级为职场新手“全貌”的多元展现，从全年龄段变为聚焦95后“Z世代”，这档节目更垂直、更细化、更有针对性。节目组在嘉宾选择方面既注重“场内”经验又兼顾“场外”视角，比如，阅历丰富同时也兼具“管理者”视角的马东，主持人李好，大学教授陈铭，青年演员任嘉伦，有着金融学历背景的脱口秀演员呼兰，青年歌手陈卓璇以及其他飞行嘉宾等。

经过筛选，9位来自名校的优秀学生成为节目中的主角，他们在节目中真实反映出初入职场的毕业生的工作状态。《闪闪发光的你》用真人秀的形式让观众看到这些年轻人身上的求职痛点并加以引导，帮助年轻人更顺畅地步入社会走进职场。

二、《闪闪发光的你》的融合出圈举措

（一）从金融小切口破题，展现职场共性

根据国家统计局的数据，2018年全国共有金融从业人员约800万人，这些人贡献了8%的GDP，为国民经济发展作出贡献。根据东方财富的统计，金融从业者普遍高学历、高收入，且有较强的专业壁垒。[1]这样一个重要行业，普通人对它却存在着普遍的认知不足，这也给节目的初期宣传造成了麻烦。……