融媒体时代电视民生新闻创新策略

王 芳

随着互联网技术的不断发展和进步，融媒体时代到来，媒体传播的主流趋势逐渐变为融媒体。在这种背景下，电视民生新闻传播机遇和挑战并存，如何积极应对挑战，把握融媒体时代发展机遇，成为电视民生新闻工作者思考的一个重要问题。要想促使电视民生新闻获得更好的发展，获得更多观众的喜欢，还需要不断创新，从而可以更好地满足民众的需求。

一、融媒体时代电视民生新闻面临的机遇和挑战

1.当今社会，媒体环境发生深刻变化

进入融媒体时代，相对于传统媒体形式而言，新媒体具有传播速度快、受众广、覆盖广、影响力大等优点，因此电视民生新闻行业要清晰地认识到新媒体发展的趋势、优势以及现阶段受众需求和阅读习惯等，从而积极借助新媒体传播民生新闻，努力做好“大小屏互动”，以扩大电视民生新闻传播的广度，提高传统媒体的影响力。

2.优质内容的供给不足

随着民生新闻的不断发展和改革以及创作手法的创新，民生新闻佳作层出不穷，但是也存在一些弊端，突出表现为时效性不强。在民生新闻节目中，经常可以发现一些民生旧闻的身影及资料堆砌的情况，新闻的新鲜度不够，新闻性也不够，从而无法引起受众的兴趣。另外，在专业度方面也存在不足。有些民生新闻由于前期准备工作不够、采访存在问题，导致新闻素材背后的信息没有被充分挖掘，只是在节目中孤立地报道某个事件，这种新闻信息乍一看挺热闹，但很难让人印象深刻，看过之后就会忘记，难以打造出高质量的民生新闻。再有，新闻选题不新也是一个重要问题。民生新闻节目中多是一些家长里短的小事，播报的信息过于琐碎，没有社会典型性，难以引起受众的共鸣，更难以满足民众日益多元化的精神文化需求，从而导致民生新闻沦为“快餐新闻”，缺乏“营养”。

3.需要进一步加强融合传播

目前形势下，大部分的主流媒体都建立了比较健全的网络新闻平台，但是存在一个比较明显的问题，就是只将新闻内容简化的新媒体平台，新闻的影响力难以得到提升。另外，有些媒体机构为了吸引受众的眼球，提高阅读量，出现标题党、浮夸体等，这种情况不仅不会达到预期效果，而且还会适得其反，降低民生新闻的公信力和影响力。电视民生新闻行业一定要清晰地认识到一个问题，就是建立了新媒体平台不等于就拥有了新媒体，媒体融合绝不是多个媒体对传播内容的复制粘贴，而是对传播内容和传播形式的融合。

二、融媒体时代电视民生新闻如何创新

1.提高民生新闻的社会性，传播正能量

民生新闻的一个重要特点就是贴近生活、贴近人民群众，民生新闻一个重要的目标也可以说初衷就是使人民群众过上更好的生活，因此，一定要注意提高民生新闻的社会性，积极传播正能量。目前，电视媒体主要的受众为中老年人，这类人群并不喜欢负能量以及鸡零狗碎的新闻信息。因此，在制作民生新闻时，要尽量选取比较高端的题材，同时加强策划，从小切口中体现大民生，并且在节目中明确电视台立场，宣传正能量，充分体现出民生新闻的价值，提高民生新闻的影响力，吸引更多观众收看。

2.强化品牌战略

在融媒体时代，媒体种类大幅度增加，各种信息依托多种媒体形式进行传播。新媒体信息传播的速度、范围是传统媒体不能比拟的。在这种背景下，如果民生新闻不能形成知名品牌，不能为民众提供精品内容，那么就没有了存在的价值。目前人们从手机上获取的信息都是碎片化内容，但是胜在内容新、角度新，并且可以通过手机软件发表自己的看法和见解，因此，越来越多的人都是从手机上获取新闻信息。民生新闻要想持续吸引受众的注意力，就一定要实行品牌化战略，打造精品民生新闻，尽量做到独家内容、独家角度，提升自己节目的竞争力。

3.突出民生新闻的服务性质

民生新闻播放的主要目的就是揭示社会现象，倡导正确的价值观，宣传正能量，提高国民的综合素质，因此，在策划制作民生新闻时，一定要注意突出民生新闻的服务性质，通俗来讲就是民生新闻要“有用”。但是在现实生活中，有些民生新闻出现严重娱乐化的倾向，这违背了民生新闻传播的初衷。民生新闻制作人员一定要积极发掘社会上新鲜的题材，关注老百姓的真实生活，坚持用小话题来回应大民生，针对一件事，要告诉民众什么可以做，什么不可以做，让民众感受到民生新闻的实用性。

4.坚持融合传播

虽然新媒体发展得如火如荼，但是新媒体并不能取代传统媒体，两者之间一定要取长补短，做到优势互补。民生新闻记者、编辑等人员既需要为传统媒体生产内容，也要用心制作新媒体内容，坚持传统媒体和新媒体融合传播。为了进一步促进新闻信息的融合传播，民生新闻行业要制定一些相关制度，鼓励传统媒体人提高对新媒体的重视程度，积极利用新媒体的优点，实现传统媒体和新媒体互联互动，进而提高新闻信息传播的质量。

三、结语

电视民生新闻是电视新闻的一个重要类别，对社会发展而言具有十分重要的意义，因此，在融媒体时代，面对受众需求不断提高的情况，电视民生新闻一定要深化改革，采取一切行之有效的措施来提高电视民生新闻传播的质量，促使电视民生新闻可以更好地服务于基层民众，从而获得更多民众的欢迎。