多模态视域下城市形象宣传片翻译对比研究
——以江西全球推介会宣传片英文版与加利福尼亚州宣传片为例

文/唐强（江西理工大学外国语学院）

一、前言

我国经济的飞速成长促使旅游业发展，我国的城市化建设日新月异。城市间的争夺也开始由经济硬实力的争夺逐渐走向了形象软实力的争夺，而城市形象宣传片的打造就是增强软实力的关键手段之一。但是，传统的话语分析采用简单的文字符号为研究对象，往往会忽视图形、音频、色彩、动画以及其他形式。(李战子，陆丹云，2012)。多模态语篇通过听觉、视觉和触觉等各种感觉资源，并利用了语言、图形、声音和运动等的符号资源(朱永生，2007)。极大程度上解决了传统语篇分析的局限，并获得了国内学术界的普遍研究(张德禄，2009)。

基于多模态语篇分析理论的四个层次，选择相关的语境场景进行描述性分析：文本、图像、声音、颜色等。翻译时要配合其他形式来建构文本的意义，从而达到交际的目的；本研究中的案例分析具有指导和启发意义。

近年来，我国的形象宣传片在中西方的主要媒体热播。城市形象推广的主要目的是树立城市的良好形象，提高城市的知名度和美誉度。提升城市宣传片的翻译品质，对塑造城市形象、宣传城市内涵也有着一定重要性。本文将以江西全球推介会宣传片英文版和加利福尼亚州宣传片为例，以多模态语篇分析的视角探究其解说词的翻译技巧。

二、文献综述

克瑞斯和范莱文(Kress G，Van Leeuwen T，1996)(Kress G，Van Leeuwen T，2001)利用系统功能语言学在系统分析字符形态特性的基础上，建立了多模态交际基础理论。多模态被界定为在系统设计符号形式、事物或语言结构时采用多个字符模式，以及整合的过程。……