浅谈传统媒体借助短视频提升传播力的策略

柳晓东

（南阳广播电视台，河南 南阳 473000）

一、引言

在现代社会的群众认知中，短视频虽然其时长较短，但其中的内容和质量却较高。不同于传统的电视剧及综艺节目等，短视频的优势则在于利用短短的几分钟时间便可以将视频内容的精华部分全部展现出来，且中途不会插入广告。因此，根据群体用户的体验分析，利用短视频来发展传统媒体并进行创新是顺应时代技术发展的最佳方式。而目前如何利用短视频来吸引群众兴趣，进而被其所接受是传统媒体进行进一步发展的关键。

二、传统媒体借助短视频发展的意义

目前我国的短视频在市场上的占比极高，在大众群体中也广受欢迎，但这些短视频中仍然存在着许多劣质产品，导致短视频资源的质量广受质疑。短视频制作不同于电视剧及综艺节目等，其制作方式极为简单，只要拥有一部手机，便可在极短的时间内创作出大量的视频以供大众观看，这就导致了短视频市场中存在着浑水摸鱼的现象产生，例如部分视频博主直接抄袭他人的视频内容。但是另一方面，传统媒体也会受各方面的因素限制，造成传播形式单一、内容正式且沉重等问题，例如报纸，广播等这类传统媒体便很难利用短视频方式来进行创新创作。从传播角度进行分析，传统媒体由于受到制约，越来越无法满足大众们对信息获取的需求，而将其与短视频进行结合，可有效地避免其制约所带来的弊端，减少其劣势，并为其传统媒体的转型提供更多的方法和机遇。……