媒体融合发展背景下党报版式创新策略

□朱振涛 兰莹莹

一、党报版式创新的背景

1.党报版式创新的时代背景

当前，舆论生态成为发展趋势，信息传播方式更加多样化。在这个过程中，基于互联网技术发展起来的新兴媒体的影响力越来越显著，各种移动终端对受众的吸引力也越来越大，这导致大量受众开始放弃报纸等传统媒体，被新兴媒体的便捷性和高效性所吸引。党报作为一种传统的新闻媒介，主要是以版面的形式将内容呈现出来，属于视觉艺术。由此可见，版式对于党报来说具有重要作用。在新媒体兴起、多媒体融合的背景下，党报除了在内容上要为受众提供优质信息服务之外，还需要在版式方面进行创新，在编排方式、艺术设计方面进行改革。

2.党报版式创新的经济学背景

在媒体融合的背景下，能够吸引人们注意力的事物变得越来越多。在这样一个信息过剩的时代里，人的注意力是一种相对稀缺的资源。

对于党报来说，为了赢得受众的注意力，就要在版式方面不断进行创新。从经济学的角度来说，用户的注意力与互联网经济当中的“流量”有密切的联系，这能够决定人们对某个事件或者某种现象关注的持久度。而对于处于传播竞争环境当中的党报来说，“流量”意味着对受众的影响力，意味着自身的直接经济效益。而要在这样的环境中成功吸引人们的注意力，就要通过版式改革的方式来提高影响力。

这是由于党报的版面不仅是信息传播的载体和内容阅读的窗口，它同时具有吸引读者眼球的效应，有亮点的版面设计是报纸打响“注意力经济之战”的重要突破口。……