电视新闻短视频化的媒介融合传播路径

□崔欣欣

自新媒体诞生以来，媒体行业的产业链发生巨大改变，无论是信息内容的生产、分发渠道，还是媒体技术与硬件都有所改变，这也使传播范式与消费方式发生改变。原有的电视新闻优势也被削弱，智能终端的增多使得广电产业不得不对节目进行再加工，全面与新媒体接轨和合作。

新媒体实质上是一种新的内容传播载体，为受众提供信息服务，可见新媒体催生了新服务，开辟了新市场，这就倒逼传统媒体必须转型，走融合发展的新路。

一、新媒体环境下短视频传播特点

随着移动视频消费门槛的降低，借助新媒体短视频获取资讯是广大受众获得信息的主要路径。移动网络的不断完善，使得观看视频的便捷性提升。

1.内容类型丰富

在新媒体中，视频播放时间短、占用流量小的短视频受到用户的喜爱。短视频是随着互联网技术发展新兴的传播形式，短视频是以数字技术为基础，借助互联网进行传播，非常快速，用户利用碎片时间在任何场所随时可以观看，也可以借助手机即兴创作个性化的短视频，通过网络上传，让更多受众观看。短视频资讯传播模式突破了电视节目以往特定的线性传播方式。相较于传统电视新闻而言，短视频平台操作简单方便，直接点击就可获取资讯，这无疑对传统电视节目的收视率产生强烈冲击，传统电视台面临发展的压力。

2.具有良好的互动性

短视频的最大特点就是易于社会化传播。随着生活、工作节奏的不断加快，“碎片化”成为现代社会极为明显的特征，受众试图以快捷的方式全面获取资讯。通过APP提供的互动功能，采用评论或留言的方式与资讯内容提供者互动，互动的内容可供所有受众浏览，内容提供者根据受众的反馈信息及时对内容进行调整，以增强其影响力。短视频中的新鲜事所引发的话题逐渐成为日常人际交流的谈资，在互联网上受众与短视频传播者之间相互交流，进一步增强互动性。

3.内容传播极具个性

受众良好的互动，使短视频内容的个性特征越来越明显。互联网技术的快速发展，也推动了短视频迅猛发展。青年人对短视频尤为偏爱，短视频逐渐成为青年人表达情感的工具。该工具大大激发受众的表现欲，可以借助手机微信平台，随时随地利用短视频记录各种事。传统电视节目要想达到比较理想的传播效果，不仅需要保障视频的水平和质量，还要不断创新，使视频具有创意，当传播内容极具个性化特征后，在海量视频中才能脱颖而出。

二、新媒体环境下电视新闻短视频化的传播路径

利用短视频制作新闻类节目具有真实性、热度高的明显特征。通常电视新闻节目依据实际内容划分板块，视频具体的时长也不尽相同。将几分钟甚至只有十几秒的短视频通过电视推送到热点板块，这种方式会大幅度增加电视新闻的播放量。在新闻类节目中应用短视频播放资讯，使节目的收视率明显提升，尤其是实时推送与大众生活息息相关的民生类节目，重点关注食品安全、文化教育及就业等问题。电视新闻节目融合新媒介，能够使收视率上升，保持新闻的热度，更能发挥社会功能，使传播更具价值。

三、新媒体环境下电视新闻短视频化的建议

多种媒介的涌现为电视新闻节目的传播创造条件，可以借助不同的路径传播电视节目，尝试新的传播形态。

1.与新媒介的融合

相较于新媒体的传播路径来说，传统电视媒体传播渠道狭窄，具有单一性的特征。随着社会的不断进步和科学技术的日新月异，各种新的媒介技术不断涌现，传统媒介要顺应时代的发展与时俱进，充分利用各种资源，突出体现电视新闻的权威性特征。新闻类信息比较简短，更适合短视频化。可以将新闻类电视节目推送到不同媒介平台上，为受众提供信息服务。短视频能够容易赢得人们的认可，受众可根据自己的兴趣爱好选择新闻。通过这种途径，提升公众参与电视新闻节目互动的热情，增强电视新闻节目的传播力。

2.注重审核把关

大数据技术的快速发展，使媒介以多元化的形态呈现，新闻类节目的传播形态发生巨大改变，朝着多元方向发展。这一改变无疑也影响着传统电视节目的传播，在竞争更加激烈的环境中，传统电视节目必须寻求出路。但传统电视节目在转型过程中也遇到一些问题，由于完善的管理机制没有形成，容易盲目跟风转型，没有自己的特色。和传统平面媒体相比，电视媒体对视频资源的收集、整理和编辑加工能力都是有优势的。可以说，视频资源是传统电视媒体在融媒体改革过程中的优势资源。因此，电视新闻应充分运用这些优势资源，重视新媒介平台上传播内容的审核把关，将具有文化内涵的新闻短视频化，承担起媒体的社会责任。

3.满足受众需求

电视新闻短视频要想赢得受众的认可，要让受众感受到节目的真实性，满足其需求。制作短视频时要凝练精华内容，吸引受众产生继续观看的欲望。在传播时注意听取受众的反馈和建议，适时进行调整。

四、结语

随着电视新闻节目短视频的实践应用，媒介的社会性功能日益明显。在大数据技术飞速发展的时期，传统电视新闻应在市场浪潮中放下“身段”，充分利用网络平台传播优势，借助互联网优质技术、丰富的资源不断优化视频内容。