“一带一路”背景下的民族品牌跨文化传播策略

贺明瑶

（南京城市职业学院，江苏 南京 211200）

2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。文件指出，加快“一带一路”建设，有利于促进沿线各国经济繁荣与区域经济合作，加强不同文明交流互鉴，促进世界和平发展。[1]“一带一路”致力于沟通互联，突破固有的区域文化限制，有效发挥各地区经济的比较优势。这是符合我国当前发展要求，同时又有利于沿线国家协同发展的重大战略。国与国、区域与区域、民族与民族，共生共长，薪火蔓延。在全球化的背景下，民族形象的传播与发展越来越受到各个国家和地区的重视，民族品牌作为民族文化实力与经济实力的重要表现形式，如何进行跨文化传播，成为了当下各国各地区不得不面对的共同难题。欣喜于千载难逢的跨文化传播机遇，但也困惑于当下民族品牌自身发展的窘境，唯有开辟出一条光明的文化传播渠道来，才能在根本上助力民族品牌葳蕤蓬勃地发展。

一、把握机遇，靶向突围民族品牌文化传播的困境

（一）民族品牌与跨文化传播

民族品牌即民族自主品牌，指起源于中国大陆本土的原创品牌，具有民族企业文化特色，具有匹配民族精神、民族传统文化的核心价值。“民族品牌是一个民族经济实力的代表，民族品牌在国际市场上的声誉、质量与数量，都能够反映该民族整体的文化形象与综合实力”[2]。

跨文化传播是传播学中的重要分支，它是指社会信息的跨文化传递。……