浅析传统媒体的社交化转型
——以央媒转型和河南春晚“出圈”为例

□闫国华

传统媒体与社交平台的融合发展始终绕不开“媒介融合”这一概念，如今，随着新媒体快速发展，“两微一端”已不足以满足传统媒体的转型发展，众多传统媒体人开始进军“抖音”“快手”“头条号”“百家号”等网络平台。

一、传统媒体的“全媒体化”

20世纪70年代初期，尼格洛庞蒂提出了“媒体融合”这一概念，在所谓的“全媒体时代”，手机平台上的信息传播需要很强的即时性与互动性，对传统媒体而言，无疑是一个巨大的挑战，因为当下用户在碎片化的阅读时间里，很难完整地集中观看完一整期电视节目，再加上传统媒体在新闻报道方面的优势就是现场再现能力，而微博、微信、抖音、快手、花椒直播等平台可以实时拍摄视频、转发文章、发表评论、直播互动，所以这就要求传统媒体必须与新媒体进行融合，才能更好地发展自己。

而通过对“媒介融合”的实际操作意义进行分析可以发现：不同形式媒体间的融合，不仅是将传统内容搬到网络上来，而且要根据不同平台的使用习惯做“加减法”。可以看到的例子是，2012年中央电视台实施了“台网融合、一体化运行”的全媒体发展战略，以及“三步走”的新媒体传播战略，构建新媒体三大主流传播矩阵，分别是官方微博、官方微信公众号和央视新闻客户端。2017年，中央电视台成功上线了“移动融媒新闻平台”——央视新闻移动网，可视为央视在实施媒体融合这一重大战略上的里程碑。

二、电视媒体的“社交化”转型

2017年，是“短视频的元年”，在手机端，“泛娱乐化社交”冲击“生活化社交”，一个又一个现象级的短视频APP应运而生，包括微信、QQ、微博、抖音、知乎等多种类型的APP，它们已经成为人们的生活“必需品”。……