高职招生宣传中微信公众号的应用研究

倪再

（杭州职业技术学院，浙江 杭州 310018）

客观地说，由于其在影响力和综合实力方面与本科院校存在一定差距，所以大多数高职院校并没有建立起一个被大众所认可的品牌形象，使得报校人数不太理想，生源质量越来越差。面对此情况，如果依靠宣讲会、招生手册以及线上广告等传统招生宣传方式来引进生源的话，显然是不利于高职院校教育事业发展的。对此，在新时期，广大高职院校不妨立足互联网+的时代发展形势，将视角放在微信公众号上来，运用其投入少、回报高、操作简便等特点来创新招生宣传工作路径，从而在保证招生效果以及质量的同时，为院校教育事业的发展保驾护航。

一、高职招生宣传中微信公众号的内容建设

对于广大生源而言，高职院校的就业前景、教学实情以及校园文化状况无疑是他们比较关注的三个重点内容。对此，在运用微信公众号来落实招生宣传工作时，广大院校应当围绕以上三方面做好内容建设工作。具体来说，可从以下三个层面着手：第一，就业内容模块。诸多教育实践证明，院校毕业生就业情况的好坏，直接关系着其招生质量。同时，生源质量的高低对未来毕业生的就业情况也有着直接的影响作用。如果院校毕业生普遍能够找到一个好工作的话，那么该校的招生数量与质量自然不在话下。所以，在建设招生宣传微信公众号时，必须要做好就业模块的内容建设。具体来说，要展示本院校毕业生就业率统计、毕业生专访以及毕业生就业满意度调查等多方面的信息，通过简单直接的数据来彰显院校的教育实力，从而吸引更多的生源。……