大型策划活动对提升民生新闻节目品牌的效应分析

王熙

（衢州广电传媒集团，浙江 衢州 324000）

全媒体时代，媒体行业竞争压力的不断加剧刺激了新闻节目的改革和创新，民生新闻节目因其独特的播出效果，使其逐渐成为电视台的品牌栏目，民生节目播放量的不断加大，导致其出现新闻节目内容创新性不足，观点低俗缺乏正能量等情况，使得民生新闻节目的发展趋于平缓。如何提升民生新闻节目的品牌效应已成为当前电视台面临的主要问题，而大型策划活动的进行能够紧跟时代发展步伐，准确抓住社会热点，丰富节目内容，提高信息时效性，为民生新闻节目的制作提供新的发展思路，满足新时期群众对新闻节目多样性和时效性的需求，因此积极创新大型策划活动是全媒体时代推动民生新闻节目发展的重要途径。

一、简析民生新闻节目

民生新闻节目是在现代社会发展过程中由于我国主要矛盾依旧存在，为切实保证广大群众的合法权益，真正做到以人为本，而面向广大群众，以民生、民情、民意为主要关注点，通过记者现场调研、跟踪报道等方式，重点关注并报道老百姓生活过程中发生或者遇到的“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”的一档节目，民生新闻节目的有效播出可以增强人民群众的幸福感。

二、大型策划活动对提升民生新闻节目品牌效应的重要作用

（一）增加节目的收视率

民生新闻节目重点是关注民生、民情和民意，但在实际民生新闻节目的选材、策划和编辑过程中，受很多因素影响使得新闻内容经常被限制在“本土化”，如着重强调本地区的新闻事件，忽视时政要闻等国家大事和普通居民。……