新常态下新媒体宣传工作的探讨

潘婧怡

（常州市金坛区住房和城乡建设局，江苏 常州 213200）

一、新常态下新媒体宣传的重要特点

（一）新媒体传播迅速

政府机关部门要适应时代发展的潮流，维护和执行国家与人民的利益，通过不懈的努力加快建设社会主义文化强国。当前人类已经进入了互联网时代，互联网的快速发展从内容和形式上颠覆了人类的生活方式、娱乐方式和生产方式，也促进了政府职能的转变，改变了人们对政府的认知。政府机关部门要适应互联网时代媒体传播的速度，充分利用新媒体工具达到宣传党和政府政策的目的，使党的公信力和凝聚力不断加强，政府的领导力和向心力得到充分保障。新媒体有传播迅速，去中心化的特点。近年来，各种网络事件层出不穷，从“郭美美事件”到“滴滴遇害案”，在事件发生以后通过很短的时间就被散播出去，引起社会各界的关注和评论，这种传播实际上呈倍数增长。总之，新媒体使得社会开放性程度越来越大，任何一个人、一个团队都可以是新闻的发布者和传播者，控制新闻的曝光难上加难。从某种意义上讲，政府的新闻中心地位也逐步被取代，虽然政府可以对某些新闻发布的内容进行一定的管控，但是政府需要不断提升应付突发事件的能力。传播迅速和去中心化成了新媒体的重要特点，因而，各级政府机关部门要正确认识这种趋势并更好地适应这种趋势带来的变化。

（二）群体年轻化、内容娱乐化

新……