浅谈新形势下文旅融合的发展态势

张颖

（北京市大兴区文化馆，北京 102600）

伴随着中华人民共和国文化和旅游部的组建，“诗和远方走在了一起”，标志着文化和旅游业进入了文旅融合发展的新时代。文化与旅游有着天然的内在联系，中华民族自古以来就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书行万里路”。而在当今的大众旅游时代，文化和旅游更是密不可分。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；文化成为旅游的核心资源，旅游成为文化的重要市场。两者有机结合并深度融合，既是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。如何更好地推动文化和旅游的深度融合与协同发展，让文旅事业和文旅产业走向更有诗意的远方，是需要深入探究和思考的重要命题。

一、文旅融合发展的基本现状

自2019 年北京市大兴区文化和旅游局成立以来，全区文旅融合的意识在逐渐增强，但发展不够深入，导致成效不明显。一是存在文化和旅游各行其是、各司其职的现象，不能充分发挥资源互补、互促提升、互惠共赢的优势，不能发挥“1+1>2”的合力作用，“以文促旅、以旅彰文”的融合态势还未充分体现。二是文化和旅游发展的顶层谋划设计还不够清晰，文化旅游项目的差异化、主题化开发不够，同质化、单一性严重，缺少参与性、娱乐性、体验性，文化和旅游产品开发和产业链延伸不够，尚未形成品牌效应。三是缺少具备明显带动作用的重大文旅项目，在资源整合、龙头打造、包装推介等关键环节上，缺少高端策划和市场化运作，文旅产业融合发展层次较低，缺乏资源的针对性整合。例……