短视频赋能文化传播的现状及策略研究

【关键词】视频社会化 文化传播 专业力量 视频素养 主流媒体引导

【中图分类号】G24 【文献标识码】A

从“视觉社会”到“视频社会”

自从有了照相机、电影和电视，人类便进入到一个以视觉为中心的世界中，文化理论学者斯特里纳蒂指出：“世界将日益由媒介屏幕与通俗文化形象构成——电视机、视频显示器、录像、电脑游戏、个人立体声系统、广告、主题公园、购物中心、‘虚拟资本或信用——它们都是通往后现代通俗文化之趋势的重要部分。”①社会学家鲍德里亚和费瑟斯通也认为：“正是现代社会中影像生产能力的逐步增强、影像密度的加大，它的致命程度，它所涉及到的无所不在的广泛领域，把我们推向了一个全新的社会。”②这个全新社会显然是由视觉主导的，视觉正在包围着人类，越来越深刻地影响着人类的政治、经济和文化生活。

随着数字科技的发展，以抖音短视频、微信视频号等为代表的视频平台迅猛发展，很快让“视觉社会”过渡到“视频社会”，相比于电影、电视以及照相机等传统的视觉媒介，视频平台所展现的内容更加丰富多彩，涉及社会生活的方方面面。并且在技术和平台的支持下，如今视频的制作、分享和传播也越来越便捷，每个人都可以通过视频记录、展现和分享“所见所闻”。例如，在今年7月郑州地铁遭遇暴雨倒灌，现场的市民通过短视频将洪涝现场情况快速地分享到社交媒体平台上，迅速引发广泛关注；许多人也正是借助于视频记录现场并向社会求助，加速救援工作开展。……