网购环境下“套餐式”包装结构设计研究与实践

任子铭 肖颖喆

摘要：为适应网购环境下，同种商品的购买需求差异，满足不同消费者的不同需要，针对“套餐”包装结构进行设计实践。纸浆模塑为主要包装材料来代替当前市场上常见的EPS等非环保型材料，选用西餐餐具作为被包装对象，进行合理的包装结构优化设计。归纳出一个成套包装方案和三个1+n组合设计方案，以满足大多数“套餐”购买需求。

关键词：网购“套餐”包装结构设计；成套产品包装；包装组合结构设计

中图分类号：TB48 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 10-0074-04

基金项目：湖南省教育厅重点科研项目（19A140）

Research and Practice of Package Structure Design in Online Shopping Environment

——Take Western Tableware as an Example

REN Zi-ming， XIAO Ying-zhe*（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： In order to adapt to the online shopping environment， the purchase demand of the same kind of goods is different， and meet the different needs of different consumers， the design practice of “package”packaging structure is carried out. Pulp molding as the main packaging material to replace the current market common EPS and other non-environmental protection materials， select Western tableware as the object of packaging， reasonable packaging structure optimization design. A complete package and three 1+ n combination design schemes are summed up to meet the purchase demand of most “packages”.

Keywords： design of package structure of online shopping； package of complete products； packaging combination structure design

经过市场调研，大多数消费者初次购买餐具时往往成套购买，但随着后续不断地消耗，消费者更倾向于单独购买某一个产品。在网购环境下，商家往往会在销售选项中设置若干种“套餐”来满足消费需求，或使用“套餐”来引导消费选择[1]。但是目前，“套餐”类包装仍然处于原始的随意组合状态，各种包装物堆砌、捆绑是常态，很容易造成材料资源过度浪费、包装体积臃肿杂乱、消费者拆包麻烦等问题，最终会给生活、环境保护等多方面带来麻烦与隐患。

因此，为满足消费者需求，“套餐类”产品的成套包装和独立分装与组合结构设计就显得极为重要。我们以西餐餐具包装为研究对象，针对市面上西餐餐具包装存在的问题和不足，提出了成套产品的成套设计和成套产品1+n组合包装结构设计的设计思路。

1 成套产品的包装1+n组合结构设计

成套产品的包装1+n组……