全媒体时代仍要坚持“内容为王”

□张利利

随着互联网技术的飞速发展，我们进入全媒体时代。新闻媒体何去何从？笔者认为，无论传播渠道怎么变化、传播技术如何先进，作为新闻媒体，应始终坚持“内容为王”，发挥专业优势，坚守媒体底线，以内容优势赢得发展优势，提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

为什么要坚持“内容为王”？对于传统新闻媒体来说，全媒体时代带来了许多新的课题和挑战。海量信息充斥着互联网，微信、微博、短视频、客户端等以其互动性、开放性、跨时空、大容量、移动化等传播特点，赢得了受众的青睐，成为信息传播的主渠道、主平台。过去由媒体专业人士主导的大众传播，现在已变成全民参与的互联网传播，每个人都可能成为内容的提供者、传播者。在人人皆是自媒体的今天，受众通过手机移动端接收大量信息，信息孰真孰假，受众在快节奏的接收信息过程中一般很难辨别。虽然传播渠道众多，信息铺天盖地，但并不影响受众对信息专业性的要求。相反，对海量信息的判断、分析和解读，更需要专业眼光，更考验主流媒体的专业能力。当网络媒体告诉人们发生了什么的时候，主流媒体应告诉受众这件事为什么会发生，挖掘其背后更深层次的东西。尤其是遇到突发事件的时候，各种消息满天飞的时候，受众更加渴望听到或看到主流媒体的权威发声。真实、准确是新闻的生命，新闻内容才是媒体生存的基石，是媒体的核心竞争力。无论何时，媒体都要牢记“铁肩担道义”的使命，担起媒体责任，坚守媒体底线，绝对不能为了博眼球、抢流量，去生产传播假新闻。……