大米产业品牌发展模式初探
——以射阳大米为例

黄萍霞，钱朝阳，吉学成，刘秀梅

（1.盐城市射阳县农业科学研究所，江苏盐城224300；2.盐城市射阳县作物栽培技术指导站，江苏盐城224300；3.盐城市射阳县洋马镇农业技术推广中心，江苏盐城224300）

江苏省盐城市射阳县盛产的射阳大米因其特有品质畅销江浙沪，受到消费者的喜爱，成为全国首家地理标志集体商标[1]。目前，射阳大米已成为射阳县优势特色产业之一，常年种植优质水稻8万hm2左右，总产75万t以上，占全市优质水稻面积的18%左右。射阳大米产业正在向中高端稻米产业迈进。为推进射阳大米中高端产业发展，扩大射阳大米品牌影响力，射阳县对大米产业发展现状进行了调研，在射阳大米全产业链技术创新应用与品牌推广过程中初步形成了“一个引领、两个导向、三个抓手、四个激励和五个到位”的推广模式。

1 一个引领

作为全国首家以县级地域名称注册的大米集体商标，射阳大米产业发展以射阳大米全产业链技术创新应用与品牌推广为引领，完成了从产品概念到商品品牌发展的跨越，将分散的个体经营聚合成为整体发展模式，射阳大米商标是全国唯一的所有会员企业全都使用的集体商标。射阳境内15个镇（区）和多个国有农场均在保护范围内，品牌辐射面超过12万hm2，会员单位多达77家企业，品牌价值达到245.32亿元。品牌建设为射阳大米产业发展带来了巨大变化，其不仅改善了农业结构，射阳大米一二三产业得到进一步融合发展，而且提升了产品价格，射阳大米比常规稻米高0.40～0.80元/kg，平均增收400元/667 m2左右，全县稻农年增收4亿元以上。……