后疫情时代新媒体语境下非物质文化遗产的传承与传播

曹 洋 黄 琳

(1.辽宁省文化遗产保护中心，辽宁 沈阳 110011；2.鞍山市文化旅游发展促进中心，辽宁 鞍山 114000)

2020年年初，新冠肺炎疫情席卷全球，成为世界范围内的大流行病。自疫情爆发至今，党中央、国务院多次召开会议，全面部署疫情防控工作。根据国家防疫要求，各地文化和旅游市场主体以及公共文化服务机构采取了闭馆或暂停服务等措施，全国非物质文化遗产的相关活动，如庙会、元宵灯会等各类群众聚集型活动也均取消或延期，非遗传承人的整体收益受到不小的影响。此次疫情刺激了线上文化服务的激增，同时也对文化主管部门、项目保护单位以及非遗传承人提出新的要求：当线下活动受限之时，利用新媒体为非遗的传承与传播赋能，促进传统文化的创造性转化和创新性发展。

一、新媒体语境下非物质文化遗产的传承与传播现状

新媒体语境下非遗的传承与传播一直是学界关注的热点课题，进入疫情防控常态化的“后疫情时代”，如何利用新媒体助推非遗的传承与传播成为更迫切的现实问题。在当今5G数字化时代，信息的爆炸式增加和淘沙式消亡已成为现实，非遗的传承与传播面临着巨大的挑战。以往非遗的传播渠道多依赖传统媒体，其受众年龄较大，传播渠道狭窄，表达内容单一，信息时效性低，很难吸引年轻一代的关注，引发其共情和共鸣。非遗传承的核心在于“人”，要获得可持续的传承与发展，必须培育年轻群体的文化自信和文化认知，改变传播渠道传统单一的现状迫在眉睫。……