“互联网+”背景下农产品电子商务发展现状及对策分析

陆恒东 周明（广西经贸职业技术学院）

■前言

目前，电子商务已经深入各行各业，极大地促进了传统经济模式乃至产业结构的调整和运用。因此，将电子商务模式与农业产业化相结合，利用电子商务的优势发展农产品电子商务，促进农产品销售，可以有效地促进现代农业的进步和改革，促进农村经济的可持续发展。互联网+充分发挥了网络优化与社会分配资源整合的作用，进行互联网创新与经济和社会领域进行深度整合，将市场创新和生产力预定为整个社会基础设施和工具网络经济发展的新形式。

随着Internet +的发展，它应该是互联网加上农业的结果，互联网与农业的融合是新时期农业发展的基本方向。我国是农产品生产、流通和消费大国，这种情况使得互联网必须与农业相连接。

■我国农村电子商务的概念

（一）“互联网+”的概念

“互联网+”并不是互联网和传统产业的简单加法。例如，淘宝市场与互联网结合在一起，支付宝与传统线下银行和互联网形成的网络媒人结合，形成了一个世纪以来的良好优势，通过进行的交叉形成了互联网的方式，这些互联网+行业不是传统产业的简单颠覆，而是传统产业的升级，给人们生活带来了极大便利。

（二）农村电子商务的概念

农村电子商务是电子商务的重要组成部分。它解决了广大农村地区的在线购物活动，但不止于此，农村电子商务的建设至少包括以下内容：建设农村基础设施、维护农民的消费习惯、农产品质量控制和促进农产品销售。

■农村电子商务的发展水平

（一）我国农村电子商务的受众特征

1.我国的在线购物者年龄相对较小

无论在农村还是城市，我国的电子商务受众基本由年轻消费者组成。在农村地区，这种现象越明显。在农村电子商务中，年轻人约占消费者总数的三分之一。随着越来越多的年轻人进入当今的农村电子商务消费市场，老年人口的比例远低于适当年龄的城市消费者的比例。随着年轻消费者的成长，他们相对于城市居民的购买力将会提高。

2.农村居民在线购物的目的并不是因为商品便宜

从这些情况来看，中国农村居民在淘宝网上购物是为了买生活中很难买到的东西，而不是因为商品便宜。调查显示，我国农村居民每年网购消费约2万元，农村居民越来越接受和习惯这种生活方式。

（二）中国农村人喜欢网上购物的原因

通过调查，我们发现网购具有很大的价格优势。针对网购进口商品，消费者可以直接从厂家购买商品，这就节约了相当一部分费用。其次，通过网络，居民可以购买范围更广的商品。因为互联网发展很快，通过互联网，农村居民可以购买来自北京、上海、广东等大城市的商品。其次，无论天气如何，网购都会把商品送到家门口，这使得居民可以实现在家购物，这大大方便了居民的生活，节省了时间，也使居民更喜欢网购。在农村，消费一般都很小，一个大的村镇可能就只有一个小超市。不过在小店购物很方便，但能满足或提高居民生活水平的商品种类太少；城镇有超市，但地理位置有限，必须乘交通工具去城镇购物，这使购物更麻烦，而且需要时间和精力。随着互联网+的普及，居民可以通过网上购买各种各样的东西，这使得人们的生活更加方便。

■制约农村电子商务发展的因素

（一）没有足够的资金和关注

电子商务既是城市发展的需要，也是农村发展的需要。然而，大多数农村地区的经济基础相对薄弱。在发展过程中，农村基础设施投入了大量资金，而“互联网+”电子商务模式的发展，对农村地区的资本投入也越来越大。资源的缺乏不能改善城乡差距，不能促进社会稳定。因此要不断发展社会，全面建设小康社会，必须分析和扶持发展中的薄弱环节。农村的发展直接关系到社会经济的发展水平。只有解决农村的表面问题，才能实现城乡的共同发展。无论基础设施和经济条件如何，农村都远远落后于城市，因此需要国家和地方政府的支持。虽然国家加大了对农村的财政和技术支持，但农村居民的注意力不够，使得“互联网+”在农村的发展不易。因此，在农村或其他地区的发展中，“互联网+”电子商务系统也涉及到各种因素，这是基础设施需要解决的问题。

（二）我国的互联网普及率很低

尽管互联网非常发达，信息越来越流动，但农村地区仍然存在严格的限制。有人认为电脑太先进，自己更难懂得如何使用；有人认为电脑很容易发生故障，对于计算机的维修过于繁琐；还有人们对新事物持质疑态度，往往有一些抵触心理，因此，这些问题限制了对于“互联网+”的农村发展。

（三）教育水平低，缺乏互联网专业人员

一些农村居民仅完成了九年义务教育，而一些受过高等教育的农村居民经常去城市打工，这也导致一些高级知识分子和专业人员继续从农村人才库中流失。在农村地区工作的人主要从事农业，没有专业的互联网访问技术，只能使用互联网观看视频和购物。他们中的大多数人对互联网的信任度和认可度较低，对互联网环境是不确定的，对此犹豫不决，导致互联网在农村发展缓慢，因此迫切需要专业人士交流农业信息，充分整合农村产业网络的营销，使网络在农村发展中发挥最大作用。

（四）农村基础设施还比较薄弱

近年来，政府加大了对农村基础设施的投入。农村基础设施建设也有所改善，但是仍然存在着没有网络、没有电、没有水的问题，农村互联网基础设施的普及率较低，网络发展的条件和空间仍然不足，居民不能直接有效地参与电子商务。

■农村电子商务“互联网+”发展战略

（一）解决农村经济的不平衡发展

农村经济的不平衡发展对农村经济是不利的，地方政府有责任在农村发展中解决城乡发展不平衡的问题，把农业作为农村发展的主要目标。通过财政和技术支持，帮助农村电子商务的发展，建立和完善农村基础设施，逐步引入人力资源开发农村，形成新的发展模式，消除农村发展的障碍因素，找出城市农村发展不平衡的原因，并进行具体的原因分析，利用更多的资源帮助农村发展。

（二）建立现代农产品物流体系

现代农产品物流体系的建立具有许多突出的特点，如区域农业生产的季节性和周期性等，鲜农产品在室温下很难贮藏，使得，传统方法不再能够满足高级销售要求。我国农产品的传统流通模式是批发形式进行或在零售线上进行。销售联系和效率低下导致高昂的物流成本，传统的营销方式已经不能满足现代农业发展的需求。因此，发展现代物流和对冷链物流进行强有力的科学管理，这对于建立集约化，专业化的物流体系至关重要。

（三）加快农村电商人才的培养

政府应当通过多层次、多种形式的培训，促进农村电子商务培训，提高基层干部队伍素质。鼓励青年农民积极利用各种现代信息技术设施，建立与新型农村合作社相适应的新型农村合作社和网络协会，建立信息服务，逐步完善农村信息系统，加快网络营销，引进人才，促进经济发展。对有潜力和有能力的农民增加财政支持，在一定程度上向农民和其他电子商务项目发行债券，并通过补贴和折扣帮助农村电子商务家庭和物流公司扩大市场。建立对接机制，以培训农村电子商务人才，并与农村电子商务公司部门发展牢固的关系。通过校企合作模式，鼓励学生进行电子商务方面的业务实践，让学生建立为农民服务的基本意识，获得经验并提高实用性。或聘请电子商务老师为公司提供建议或临时培训，提供技术建议和项目合作，从而提高农村电子商务企业使用电子商务的能力。

（四）改变农村电子商务中资金困难的现状

对于一些农民而言，由于没有电子商务发展的经验，他们无法应对资金缺口和资本周转。对此，政府可以帮助这些小型电子商务企业获得资金。政府机构可以与银行合作，以较低的利率或无息贷款为农村电子商务企业提供银行资金，从而解决农村电子商务发展中的资金困扰。同时，根据农村电商公司的发展，应适当延长还贷期限，以解决农村电商融资问题，使农村小电商业务发展更加顺畅。

■结束语

总而言之，为了缩小城乡差距，政府部门需要利用工业技术和专业的人才来支持农村电子商务发展，为了更好地支持农村经济发展，有必要招募更多的电子商务专业人才来发展农村电子商务，建立农民服务中心将在电子商务发展过程中，更好地解决并进一步减少农民的问题。