浅析融媒体时代传统媒体活动策划的创新

□梁 静

现阶段，很多电视媒体都在探索如何进行大型活动的策划，主要原因在于大型活动可以为媒体增加经营收入并且带来良好的媒体品牌效应。

对传统媒体来说，大型活动策划一直以来都是一项非常重要的工作。在融媒体时代，大型活动的策划也要与时俱进，不但要提升宣传与策划的专业性，更要依托新媒体传播平台，适应新媒体的传播方式，赢得更多受众的关注。

沈阳广播电视台在融合转型的大背景下，积极拓展合作资源，深度挖掘、整合内外部资源，在大型活动的策划与执行方面进行创新，运用全面运营的思维，极大地拓展了市场范围。

如何顺应融媒体时代的要求对大型活动策划进行创新，是传统媒体亟待解决的问题。本文从三个方面进行论述，以为融媒体时代传统媒体活动策划的创新提供参考。

一、在确保不偏离活动主题的同时增强娱乐性与多样性

在融媒体时代背景下，电视媒体要紧密结合活动主题，提升大型活动策划的整体效果。融媒体时代，互联网、手机等新型媒体已经被广泛应用，所以传统电视媒体在筹备大型活动时，要注意融入新媒体手段，在确保不偏离活动主题的同时，增强娱乐性与多样性，满足受众不同的审美需求。既要发挥传统主流媒体的内容优势，又要凸显新媒体的传播特性，通过文字、图片、视频、H5等多种形式进行策划、传播。

2020年，沈阳广播电视台建立沈阳广电传媒文化博物馆。开馆一年来，不但接待了近万人次来馆参观，还承接了数十场大型活动。……