“聊·胜一筹！”农产品品牌运行模式的研究分析

李静怡（山东财经大学会计学院）

聊城市将品牌农业和特色农业、现代农业有机结合，紧跟国家发展步伐，充分利用自身自然资源、人文资源以及地理位置优势，探索品牌农业发展的新道路，为当地振兴以及可持续发展做出了巨大贡献。依托乡村振兴战略背景，研究“聊胜一筹”农产品品牌运行模式，对于推动传统农产品向品牌农产品转型、实现传统农业向现代农业转型、促进农业和农村经济的发展具有重要意义。

■ 聊城市品牌农业概况

聊城市作为农业大市，是国家现代农业示范区、国家农业科技园区。同时也是优质粮食和瓜菜菌、肉蛋奶等“菜篮子”产品的主要供应基地。聊城市农业相对其他产区农产业具有显著优势，主导产业特色极为明显。2016年，全市粮食总产124.02亿斤，实现“十四连丰”，蔬菜面积380万亩，实现1702万吨的总产。其中，设施蔬菜播种面积230万亩，总产1000多万吨，位居全国地级市第一位，每天直供蔬菜达30多万斤，成功开拓出京沪高端市场。肉蛋奶产量达245万吨，占全省的十分之一，生猪、牛、羊、家禽出栏分别达到679万头、17万头、435万只、6亿只，发展规模化养驴场207家。聊城市经济林总面积达到85.2万亩，林果产量89.1万吨；林地保护面积达到290.7万亩。水产总利用面积27.14万亩，水产总产值43.64亿元，丁马甲鱼、黄河鲤鱼、高唐锦鲤等特色养殖业不断壮大。农业作为聊城市的基本产业，其主导地位越来越明显。

■ 聊城市发展“聊·胜一筹！”的主要做法

（一）实现规范化生产，保证产品质量

1.建立健全标准体系