提升产业链与供应链的可控力增强区域公用品牌效用

文/ 元一智库农研中心主任 铁丁

品牌化是农业高质量发展的必由之路，区域公用品牌建设作为农业品牌化抓手，是深化农业供给侧结构性改革、提高产业竞争力和综合效益的重要引擎。目前，农产品区域公用品牌建设得到越来越多的重视，成为各地政府、农业企业的工作重点。只有有效建设农产品区域公用品牌，才能避免走入品牌建设误区。

品牌建设要体现核心价值

随着人们消费水平的提升、农业产业链不断完善，品牌逐渐成为农产品市场竞争的重要领域。农产品区域公用品牌普遍面临的问题是考虑如何在建设品牌的过程中，实现农产品产业化、规模化、精细化。同时，我们在研究如何建设好农产品区域公用品牌中发现，区域公用品牌的建设，涉及到市场营销学、组织学、商品学等多个专业学术领域，十分复杂。

建设农产品区域公用品牌的基本逻辑是以龙头企业或新型农业经营主体为核心，若行业拥有强大的领军品牌就予以支持，使之成长为龙头企业，反之，则可做企业的产品产业集群。品牌的基本原点和核心是企业经营，政府提供政策引导，市场提供市场动力，两者共同组成企业成长和龙头企业培育最重要的力量。

建立优秀的农业品牌还需生产、加工、运输、销售等环节各司其职、相互支持。

评判品牌成功与否，首先要看品牌的建设是否具有核心价值。我们提出了衡量品牌价值的“三个世界”理论：第一，历史人文世界，农产品能让消费者了解其背后的历史并在品尝后获得心灵的满足感。……