大数据视域下我国户外运动产品营销模式研究

孙 迪（湖北科技学院）

■ 前言

当今社会，随着经济发展质量显著提升，大数据技术的应用程度不断深化，使户外运动产品营销策略面临着严峻挑战与考验。在当前形势下，有必要精准把握大数据技术的核心应用价值，宏观审视户外运动产品营销现状，精准施策，全面提升整体营销成效。本文就此展开了探讨。

■ 大数据与运动产品营销概述

大数据技术是现代科学技术高度发展的重要产物，是提升数据分析质量，实现数据信息流高质高效交互的关键载体，在分析研判数据、综合整理分析、推进数据评价模式变革等方面扮演着不可替代的重要角色。近年来，国家相关部门高度重视大数据技术的应用与创新，在大数据技术组织结构体系建设、专职专责部门建设以及数据挖掘效益整合等方面制定并实施了一系列重大方针政策，为新时期社会各行各业高效运用大数据技术提供了基本遵循与导向，尤其是在商业推广应用领域取得了令人瞩目的现实成就，积累了丰富而宝贵的实践经验。同时，对于广大产品营销单位而言，同样在创新大数据技术应用模式，深化大数据技术在商品营销中的应用流程进行了积极探索，效果突出，构建形成了以特定数据思维模式变革与商业运行模式变革为主要载体的产品营销方法体系，实现了大数据技术与商品营销事业的深度结合与无缝对接。尽管如此，受大数据市场调研分析等主客观要素影响，当前户外运动产品营销领域中的大数据技术应用实践依旧存在诸多短板，不利于拓展户外运动产品的品牌效应，大数据技术应用范围存在局限性，必须给予高度关注。……