地方性应用型本科院校市场营销对口招生专业人才培养实践改革
——以巢湖学院为例

左劲中 欧雅琴（巢湖学院工商管理学院）

对口招生是国家为了满足社会对高技能人才的需要，从中等职业学校和综合高中职高班的应历届毕业生中选拔优秀学生进入普通高校学习的招生形式。我国从1991 年开始实行“对口招生”政策。在中国教育科学研究院2013 年11 月发布的《地方本科院校转型发展研究报告》中指出，地方本科院校要加快向应用技术类型高校转型，促进人才培养结构与市场需求的匹配度，更好地服务社会经济发展。地方本科院校向应用型转型是一项复杂的系统工程。对口高考面向中等职业学校进行招生，是促进职业教育和推动地方高校转型发展的重要路径。

■ 对口专业招生概括

2014 年，安徽省启动对口升学考试自主招生改革工作。2015 年，巢湖学院市场营销、网络工程专业面向中职毕业生招生，2016 年新增体育教育专业，2017 年新增酒店管理专业。自2015 年开始，巢湖学院每年保持2—3 个本科专业300 人的规模面向安徽省中职毕业生招生，每年有来自全省近1000 名考生报考。其中，市场营销专业连续6 年招生，报到率均保持在100%，累计录取850 人，现有2 届毕业生，现有在籍学生580 人。

■ 对口专业人才培养过程中存在的问题

（一）地方性应用型本科学院转型的后续问题

2000 年以来我国设立了一批新建本科院校,从学校数量和培养人才规模来看,新建本科院校均占全部高等本科教育规模总量的1/3 左右。大多地方性本科院校是由专科学校升格或合并组建而来，巢湖学院是一所2002 年专科学校升本院校。……