试论媒体眼中的公益(慈善)传播

李晖

（镇江文广集团广播电视报社，江苏 镇江 212000）

公益是指为社会贡献的福利和利益。非营利性传播是公共福利的一部分，是一种非营利性传播，它以参与公共慈善组织为主要方式。公益活动是促进非营利性传播以及促进文化和社会发展为出发点。

当今的中国社会正处于现代化、市场化、民主化和全球化这四个社会转型的变革之中。社会结果与社会问题息息相关，正如一名人所说：“当媒体出现时，它包括了所有重大的社会变革。”公共慈善事业中交流的创新发展对于日益老龄化的公民社会非常重要。它可以继续统一社会各阶层的共同努力，最大程度地提高公众利益，增强人们的责任感和使命感，并促进社会主义价值创造，还可以传播美德和道德，这会使社会更加的稳定。

一、新媒体时代公益传播的特点

（一）社会广泛参与

在社交网络的带动下，人类社会的传播生态结构发生了翻天覆地的变化：传播网络得以扩展，传播手段不断丰富，传播内容得到扩张。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计报告显示，2019 年12月，中国网民达到8.45亿，网络普及率达到45.8。新媒体成为了公益项目传播动员的新平台，带动了公益以“人人公益”“指尖公益”的新姿态呈现在社会公众面前。

（二）信息交互性强

现有的公共慈善机构只能参加公共筹款活动，很难充分理解公共利益与福利之间的关系。而且由于缺乏透明度，有人顶着做慈善的名义，而去做见不得光的事情。……