乡村振兴背景下广西农业新媒体发展探析

杨丹丹，董金鑫，陈盈如，罗雪娇，谢 剑

（广西壮族自治区农业干部学校，广西 南宁 530000）

借助新媒体似乎各个行业都将如虎添翼，但作为我国三大产业之一的农业却是一个复杂的、融合缓慢的行业。随着乡村振兴战略的提出，农业市场迎来了空前的机遇，潜力巨大，成为了未来经济发展提升的主阵地；农业与新媒体的结合方兴未艾，蕴含巨大的发展机遇；《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》（国发〔2015〕40 号）对“互联网+”现代农业、“互联网+”益民服务、“互联网+”电子商务更是给予明确的指导意见，为基于互联网的农业新媒体发展指明了路径；尤其在近两年疫情防控背景之下，农业新媒体在农业科技服务、农技推广以及农产品营销方面更是显示出巨大的优势和发展的需求。然而，到目前为止，关于乡村振兴战略与新媒体发展背景下的农业新媒体发展状况并没有完备的研究，因此，作者课题团队结合广西地区情况针对乡村振兴背景下农业新媒体发展进行了初步探析。

1 农业新媒体主要模式与特征

1.1 用户类型分类及特征

农业新媒体基于应用用户主要可以分为：农业政务新媒体、新平台农业传统媒体、农业企业新媒体以及农业领袖在内的自媒体。

农业政务新媒体，典型的如农业部门政务官网、政务微信公众号、政务抖音账号等新媒体形式，主要是及时发布信息、组织活动、提供咨询及发掘民智，目前的主要应用还在于宣传引导。

新平台农业传统媒体主要包括传统涉农纸媒广播等入驻新平台的形式，主要是对传统媒体的线上内容引流，发布信息及互动，更多的是融合策略的选择。……