媒介融合背景下融媒体的生存与发展策略

陈思含 吴 倩 李森林 雷鑫垚（贵州师范学院）

■ 前言

传统媒体正在开展一场自我变革，即媒体融合引发的变革。这场变革中传统媒体利用互联网技术驱动原本的内容生产体制机制变革，在变革过程中将主流传统媒体的价值模式注入到拓展的互联网新媒体中。互联网技术的高速发展是重构传统媒体与社会之间链接的基础，传媒在互联网介入后原有的生态和市场结构发生巨大变化，尤其是媒介融合趋势越来越明显，全媒体正在融合并整合以往各种形式的大众媒体，具备前所未有的特殊传播属性。

■ 融媒体发展的困境

（一）融媒体内容同质化严重

融媒体内容同质化的表现，体现在传统媒体与线上媒体的内容上，体现在融媒体产品之间的内容上，同时也体现在传统媒体与其他互联网新闻门户网站或主流社交媒体等平台的内容同质化上。新闻信息产品靠的是优质、真实、有独特视角的内容与其他同类产品竞争受众注意力，过于相同的新闻产品是无法吸引用户注意力的。目前许多新闻网站和微信、微博及移动客户端设计趋同，形成了一定的定式，导致用户潜移默化中加深了对其新闻产品千篇一律的印象。造成这类印象的原因是网站页面及微信标签和功能大同小异。实际情况中，部分媒体由于《互联网信息服务管理规定》中的条例规定没有自主采编和登载自行采编信息的权利，意味着在信息生产过程中，非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告、向公众发送时政类通信信息的互联网新闻信息服务单位只能转载相关内容。……