华润啤酒持续发力不断完善高端品牌群布局

■ 本刊记者 李志伟

近日，华润啤酒（控股）有限公司发布了2020 年度业绩报告。报告显示，受疫情影响，2020 年综合营业额为314.48 亿元，同比下降5.2%；而净利润则同比增长59.6%，为20.94 亿元。同时，华润啤酒2020 年次高档及以上啤酒销量达146 万千升,较2019 年增长11.1%,产品结构进一步优化,同时带动平均销售价格上升。

2020 年对于啤酒行业来说是不平凡的一年。在行业挑战、疫情冲击等多重压力叠加下，华润雪花啤酒依然逆势前行，这个答案的背后，离不开高端品牌战略的深入推进。

“4+4”矩阵发力 持续完善高端品牌群布局

2020 年不仅是华润雪花啤酒“决战高端,质量发展”的元年，也是“雪花+喜力”双品牌群落地实施的第一年。依托高端战略的有效推进，华润雪花啤酒成功打造了“4+4”双品牌组合群，即勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸组成的四大中国品牌，与喜力、苏尔等组成的四大国际品牌，成为雪花“加速度”的有力举措。

其中，勇闯天涯SuperX 和喜力表现突出，马尔斯绿、匠心营造稳健增长。随着产品覆盖率的提升、终端移动端销售的提升以及产品品牌推广的进一步巩固，2021 年SuperX 和喜力将以更高的目标前进。同时在2020 年4 月推出的新款雪花花脸啤酒,也迎来进一步发展。

在旗下高端啤酒品牌不断提高市场占有率的同时，华润雪花啤酒还持续完善、丰富产品组合，于2020 年第二季度推出“高端品牌群”策略落地的重头产品喜力®星银™啤酒，配合2019 年推出的“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品，进一步支持高端化发展及提升品牌形象。……