一条二次传播稿缘何成为爆款
——以《四名领诵员是如何被选上的？其中一名是嘉兴人》为例

文_陶克强

7月1日上午，嘉兴日报报业传媒集团读嘉客户端率先推送的《四名领诵员是如何被选上的？其中一名是嘉兴人》一稿迅速在嘉兴形成“霸屏效应”，而随后禾点点推送的《四名领诵员中，这名嘉兴籍领诵员为何被选上？》也后来居上，截至当天晚上9时许，读嘉稿点击量达到81万+，禾点点稿点击量达到123万+。在此后的几天时间里，这条新闻仍然热度不减，到7月5日下午3时，读嘉稿点击总量达到103万+，禾点点稿点击总量达到145+。一条新闻两端点击量双双突破百万，这在嘉兴新闻界是很少见到的。

这条爆款稿是怎样发现的？

7月1日上午，我在集团会议室参加收听收看庆祝中国共产党成立100周年大会现场直播，由于此周轮到我值班对读嘉稿进行三审（即终审），我在一边收听收看现场直播的同时认真审读编辑发过来的稿件，另一边抽空刷刷朋友圈以企望发现可以二次传播的有用信息。

功夫不负有心人！8时24分，我在朋友圈看到新民晚报社社长朱国顺发了一条标题为《四名领诵员是如何被选上的？看看他们都是谁》稿件，心中顿生一个念头：红船起航地嘉兴要是有一人参加领诵就好啦！待我点开这条北京日报客户端8时20分发出的稿件时发现，此文介绍第二位领诵员的小标题是《冯琳：“红船”故里的姑娘向党抒发最真挚情感》跃入眼帘，这一行小字让我十分兴奋。

8时26分，我将北京日报客户端推送的这条新闻转给当日上午值班的云编部编辑李建，除了截图标明冯琳说的“我是浙江嘉兴人，从小就知道，我的家乡是革命圣地，是红船破浪启航之地，是中国共产党诞生的地方”之外，我另外特别告知编辑转发这条新闻时“可以突出一下嘉兴人”。……