媒体“救鲸记”稳稳传递正能量探究一条社会新闻如何成为一个暖心流量事件

文_许春初 高佳琳

7月6日8时许，台州临海头门港海域发现12头瓜头鲸搁浅。一场扣人心弦的“救鲸记”在烈日下上演。在当地干部群众数十小时的奋力救援下，截至8日上午8时，6头瓜头鲸已放归大海。此事引起众多媒体和平台关注，经报道传播后成为网络热点。据浙江在线舆情中心统计，7月6日以来，临海营救搁浅鲸豚相关报道信息近2万条，其中微博超1.27万条，“12头领航鲸搁浅台州海域”“为救瓜头鲸村民和救援人员都拼了”“两头瓜头鲸放归深海”等话题累计阅读量超3亿；省内外微信公众号发布的推文总阅读量近1700万、点赞数超1.86万，网民评价正面为主。一条社会新闻如何成为一个暖心流量事件，进而传播人与自然生命共同体的理念，其背后的经验值得总结。

四级联动融媒报道

12头鲸豚搁浅消息传出，当地渔民迅速自发组织营救，港航渔业、公安、消防陆续抵达施救，省市县多家媒体赶到现场，持续开展融媒体报道。掌心临海、台州新闻、无限台州、浙江新闻、天目新闻、中国蓝新闻、小时新闻和浙江之声微博、钱江视频、牛视频及“美丽浙江”抖音号等省市县新媒体开启直播报道，利用航拍等技术，全景呈现救援现场，同步制作分发短视频、图文快讯、长图等产品，如《台州救援搁浅瓜头鲸全记录》等报道单条单平台超30万，相关话题登上热搜热榜。浙江日报、浙江卫视、钱江晚报、浙江新闻频道、都市快报、台州日报、今日临海等省市县媒体随后推出《10小时滩涂“救鲸记”》《12头鲸豚搁浅头门港海域众人合力紧急救援》等报道，梳理整合权威信息，和小屏端遥相呼应互为增补，引发众多央媒及省外媒体的关注。……