全媒体营销时代中小企业品牌建设分析

文/马继华 翟凤霞（济南职业学院）

单个中小企业的规模虽然较小，但是其却是我国占比90%以上的企业形式、是我国经济发展的重要模式之一。在全媒体营销时代下的中小企业发展受到了严重的冲击，部分企业仍然坚持着传统的营销模式，还有不少企业为了迎合新时代的形式盲目改变营销方式，治标不治本。在全媒体营销的时代下，如何做好品牌建设、使中小企业的发展更上一层楼，是各企业应该思考的问题。

一、全媒体时代下的营销模式

互联网飞速发展，全媒体时代正高调来临，网络、信息、大数据、媒体已经渗入人们日常生活的方方面面。全媒体时代下的营销模式更是逐步取代传统的销售模式，产生了各种各样全新的品牌定位、通过多种多样的营销渠道渐渐取得人们的喜爱和信赖，甚至成为大家不可或缺的购物方式。全媒体时代下的营销模式取得如此大的成果是必然的趋势，其中包含了层出不穷的新传播方式，将商品信息通过广播、杂志、网站等渠道传播给无数人，使营销模式更加多元化，也对传统的营销模式造成了空前的打击。

二、中小企业品牌建设的现状

（一）品牌文化定位不足

品牌文化定位是品牌建设的基础，如果基础都没有打好的话，后面的一切工作都会受到影响。目前，有一部分中小企业的定位有很大随意性，或者只是根据管理者的喜好、意愿制定的，他们对于自己产品的特性、区别于其他产品的优势以及在市场中自己产品的主要受众人群都欠缺思考。……