D短视频平台传播策略研究*

文/吴雅琪 姜冬 李杏姣（郑州科技学院）

一、前言

随着互联网日新月异的发展，人们的娱乐以及生活方式也在发生潜移默化的改变。传统单一的在PC端使用网络的方式已经逐渐改变，智能手机的普及使我国手机网民的数量不断增加[1]，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年1月增长1707万，占网民整体的93.4%;其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年1月增长1440万，占网民整体的87.8%[2]。

二、短视频和D短视频平台的发展概况

（一）短视频

1.短视频的概念

短视频顾名思义就是时间较短的一段视频，也可以将一段文字或图片以视频的方式呈现。

2.短视频的特征

（1）短小精悍，内容有趣

短视频的时长通常在十五秒至五分钟左右，但相对于文本图像而言，它可以提供给使用者更佳的视觉感受，其表达也比较生动形象，可以把创作者想要表达的信息更真切、更生动地传递给听众。由于时长限制，短视频所展现的内容通常都是精华，满足人们碎片化获取信息的习惯，从而减少了所投入的时间成本。

（2）互动强，社交黏度高

在短视频应用中，使用者可以对视频进行点赞、评价，同时还能向视频发送私信，而视频发布者也能够对评价做出反馈。这就增强了上传者与用户间的交流，也提高了其社交黏性[3]。

（3）创意剪辑手法

短视频经常使用较为具有独特个性和创新的剪辑方式，或制造精彩感动，或使用特别动感的转场词和旋律，或搞笑鬼畜，或加上旁白、点评等，如特别火的Vlog（视频博客）在从D短视频平台上吸引了很多人跟风拍摄。……