基于大数据的汽车精准营销研究

李 响（长春汽车工业高等专科学校）

我国在2001年加入世贸组织后，汽车行业得到迅速发展，2008年起我国汽车产销量已经成为世界第一，超越美国。但是根据中国汽车工业协会2020年数据显示，我国汽车生产为2522.5万辆，销售汽车2531.1万辆，同比下降2%和1.9%，我国汽车市场自2018年出现下滑后，一直出现下跌。这一现象表明受到宏观经济政策影响，我国汽车市场已经趋于饱和，未来汽车行业内竞争程度将进一步加剧，各个汽车品牌不仅要注重产品创新，也要更加准确识别目标客户，开展精准营销，提升成交率。

■ 大数据概述

（一）大数据概念

2000年之后，信息技术在全世界范围内得到广泛应用，每天都会产生大量信息数据，为了帮助用户更快速地搜集信息，谷歌建立了世界上最早的搜索库，用户可以通过谷歌搜索引擎获得自己所需信息，谷歌还提出分布式文件系统、分布式数据库和分布式计算等互联网技术，奠定了大数据基础。随着互联网技术不断发展，大数据技术也在不断发展。当前学术界对于大数据技术并未形成统一共识，通过阅读相关文献资料，大多数对大数据的定义为：大数据技术采用全新处理结构，可以更加快速获取数据，并且对数据进行管理分析等，对数据处理能力远超传统数据处理能力。

（二）大数据特点

当前大数据主要呈现出以下四个特点：首先是规模大，随着信息技术的不断发展，特别是移动互联网技术的出现，使得互联网人群数量迅速增加，随之而来的是每天都有大量数据产生。……