文旅融合视角下的六盘山景区品牌传播策略研究

文/胡轩萌（上海交通大学 上海交大-南加州大学文化创意产业学院）

一、政策及市场背景

国家政策方面：巩固脱贫攻坚成果是新生活、新奋斗的起点，而乡村振兴是建设现代化经济体系的重要基础，是实现全体人民共同富裕的必然选择。“十四五”期间，我国文化产业将进入高质量、协调发展时期，文化产业在国家和地区经济、社会和文化发展中的地位将更加凸显。2020年4月，固原市人民政府、农业发展银行宁夏区分行、宁夏旅游投资集团在原州区隆重举行签约仪式，签署文化旅游产业系列合作协议以共促固原市文旅高质量发展。

市场现状方面：近8年来，我国文旅市场长期增长，发展前景可期。2013-2019年，旅游总收入增速保持在10%以上，尽管疫情期间受到了影响有所下滑，但文旅产业成为拉动国内经济增长的重要动力和新引擎已成为事实。近几年，“三驾马车”中的投资、外贸受阻，消费对经济增长的作用愈发重要，尤其是满足基本生活消费之外的文化旅游消费。政府也多次提到“内循环”，并强调要形成国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。

相关文献显示，在西北五省中，宁夏回族自治区的旅游资源竞争力处于最后一位[1]，关于中国西北五省会城市旅游竞争力的研究显示，银川和西宁是五座城市中旅游竞争力比较弱的[2]。2019年,宁夏接待国内游客3998.45万人次,其中，固原市628.19万人次，在全区内的游客接待量指标里排名第3位。旅游景区(点)接待情况方面，2019年，固原市内没有景点接待人次达到年100万以上，50～100万人次的景点有两个，分别是六盘山红军长征景区和西吉将台堡纪念园[3]。……