基于U&A模型的后疫情时代高校体育传播与体育消费的关系研究

徐钦禹

（北京大学，北京100091）

1 问题提出

受到新冠肺炎疫情的影响，2020 年全球各大体育赛事都受到不同程度的影响：NBA、CBA 赛程延期；奥运会、欧洲杯这样的国际体育赛事2020 年不再举办；欧洲各足球联赛也纷纷停赛，不仅如此，体育场馆（如健身房、篮球馆等）也在疫情期间歇业，整个体育行业受到重创。体育活动的暂停与中止无疑对体育传播与体育消费带来巨大的影响，体育产品的龙头企业阿迪达斯在2020 年第一季度营收同比下降了19%，其他的体育品牌也都纷纷遭受不同程度的营业额下跌，像腾讯体育、优酷体育这样的传播平台也因赛事暂停，损失大量赛事转播盈利。

在疫情的影响之下，体育转播的结构发生了极大的改变，媒体平台融合化趋势加剧，体育信息的传播主要呈现为大屏幕与移动端互补的态势。体育传播的服务模式也逐渐从线下和人工服务转向线上和智能服务，一些体育网络平台上的虚拟型社交也在不同程度地带动体育传播与消费。除了较为传统的报纸媒体、广播媒体、电视媒体与体育杂志，体育类手机应用软件（如虎扑、懂球帝等）、体育视频网络直播平台、体育类综艺节目（如《这就是灌篮》《我想打篮球》等）等新型媒体传播手段逐渐成为主流。对于无法自由出入学校的高校学子而言，这些网络端的新型传播方式所扮演的角色自然更为重要。

与体育传播发展方式相似，体育消费在疫情影响下也逐渐转向以网络消费为主导。……