数字时代中国国际传播领域面临的五个挑战

■ 徐培喜

大众媒介时代,国际传播的结构性问题已经是国际关系和新闻传播研究的焦点问题。芬兰坦佩雷大学教授诺顿斯登和瓦瑞斯(Kaarle Nordenstreng与Tapio Varis)研究了二十世纪六七十年代电视节目的国际流动,得出结论认为国际信息流动是个单行道,主要从发达工业国家流向发展中国家。①不结盟运动国家以此作为证据,在联合国提出了“国际信息新秩序”,希望提升自身传播实力,改变国际信息流动不平衡,抵制西方通讯社扭曲报道,但在20世纪80年代中期失败。②数字时代,谷歌等搜索引擎、YouTube等音视频网站、Facebook等社交媒介平台冲到国际传播最前线,充当报刊杂志、广播电视等传统媒介的内容传播平台,汇聚数以亿计的用户,释放出巨大的影响力,在为底层和草根赋权的同时,也不可避免地沦为大国博弈的工具和场所,给主权国家的文化安全、意识形态安全带来了重大挑战。③

中国经济硬实力实现了极大赶超,数字经济、数字基础设施、数字服务蓬勃发展、自成体系,发展成为世界第二大数字经济体。华为公司作为5G电信设备商引领全球,中国国际电视台CGTN等国家主流媒体走出国门,扎根西方社交媒介平台,抖音国际版TikTok信息服务平台具备了与美国谷歌、脸书、推特等超级平台相比肩的国际竞争力。

私营企业主体的崛起和民间草根力量的壮大,补齐了国际传播的短板,以世界民众喜闻乐见的方式传达了中国新时代治国理政的具体效果。这些新兴力量代表着国际传播领域的先进生产力,为克服中国在国际传播领域面临的结构性挑战奠定了新的经济基础。……