社交媒体环境下大学生自媒体创业趋势调查研究

文/邹文虹 陈佳雯 石蕊 姚瑶（上海工程技术大学）

一、前言

伴随着互联网技术、网红电商经济和大数据技术等迅速发展，自媒体行业因其进入壁垒低、受众群体多、精准投放以及用户粘性高等特点，近几年迎来了爆发式增长，并逐渐成为人们传播信息的常用媒介。自媒体营销的渠道多样、成本较低等特点，让人们意识到可通过社群挖掘潜在消费者来创造更大的经济效益，展现出巨大的网络红利。

大学生群体最容易接受新生事物，是目前网络各大自媒体平台的活跃用户，在巨大的网络红利的吸引下，他们将视线转向了自媒体创业。大学生具备一定的网络技能以及相关专业知识，在此基础上愿意对现有的自媒体行业进行“创造性转化、创新性发展”，理论和实践相结合，成为自媒体发展的主力军。

同时，共同体理论的提出使人们拥有更加包容开放的心态，依托国家和政府“大众创业、万众创新”的宣传，人们的思维模式和就业理念发生了翻天覆地的变化。自改革开放以来，我国通过人民不懈的共同努力，实现了从富起来到强起来的飞跃。与以往人们只关注价格相比，当今人们更加注重精神享受以及生活品质。大学生可以紧跟时代的浪潮、把握机会并通过社交媒体，将运营自媒体与创业有机结合。近年来，越来越多的高校毕业生选择以创业代替就业的方式踏入社会，变相缓解了当今就业市场中大学生就业难的问题。

社交媒体下大学生自媒体创业新趋势是本次研究的主题。……