非物质文化遗产直播营销策略分析

杨宁(平顶山职业技术学院)

■ 重新定位政府与媒体角色，助推非物质文化遗产推广营销

目前，典型的非物质文化遗产主要分布在偏远地区的农村，由当地久远的文化底蕴和环境积累而成。政府在非物质文化遗产传承和发展的传统模式下主要承担非物质文化遗产保护、电商项目规划等宏观主导与协调的角色：一是承担对网络直播的协调、引导、扶持、规范与管理等方面的重要职责；二是促进专业文化机构与直播平台整合协作；三是出台相关政策，采取有效措施，鼓励非物质文化遗产传承人和热衷于非物质文化遗产传播的人士，尤其是年轻人积极加入到直播平台中。

在进入2020年直播经济新境域下，政府需要在此基础上再一次对角色重新定位，明确政府不单单是鼓励非物质文化遗产传人和网络红人加入直播，更应当将政府角色纳入直播当中，县长直播自带热点将为直播带来巨大的流量，各地方政府专员为非物质文化遗产带货也提升了直播的公信力，极大促进有效消费。从2018年开始，县长直播走进公众视野。2019年第一季度，电商直播就超过了400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”，间接带动全国农产品网络零售额增长31%达936.8亿元。2020年618购物节当日，超200位地方官员走进直播间为家乡带货。

县长直播绝不仅仅带来的只是流量，更意味着一种新的发展思路。它的火爆有多方面原因的。首先，硬件及网络技术的发展为其提供了最基础的硬件条件，直播产业和电子商务的有机融合，迸发出了新的火花。……