文旅融合背景下乡村旅游产业发展路径

任彬毓

（通渭县平襄镇人民政府，甘肃 通渭 743300）

随着经济社会的不断发展，人们的旅游意识不断加强、旅游需求日趋多样化，人们在旅游欣赏风景的同时，也逐渐将眼光放在旅游购物及文化旅游层面。因此，旅游业要想做强做大，需充分挖掘自身内在特色资源，打造文化旅游品牌，形成独特的魅力，以此吸引更多的消费群体，提升经济效益。

1 文旅融合背景下推动乡村旅游产业发展的意义

推动文旅融合发展具有重大意义，具体包括以下方面。一是在旅游过程中植入文化因素，有助于在现有产业链条上开发新的产业链。在现有的乡村旅游资源中加入文化因素，并有效地融入市场、产品、服务中，以全新的一种旅游资源呈现在广大游客面前，可为游客创造良好的旅游体验，在此过程中能有效提升旅游产品的经济价值，建立一条具有文化气息的产业链条［1］。二是有助于当下单一旅游产业的有效升级。在目前的乡村旅游发展过程中，提供的旅游产品仅限于当地自然资源，形式过于单调，模式和形态均得不到转型，长此以往易失去客户群体，而加入人文景观后，可使旅游业得到优化，有助于推动乡村旅游业平衡健康发展。三是在乡村旅游发展过程中，融合文化产业，有助于促进发展经济过程中各种因素的高度结合，可打破产业间限制，使旅游产业中的人力、物力、文化等因素充分融合在一起，进而促进经济发展呈现良性高效循环，有利于搞活当地经济。……